Como Calcular o CPM de Uma Campanha

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Coescrito por Joseph Meyer

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O CPM (abreviatura de "custo por mil impressões") é um termo publicitário que representa o custo por cada mil impressões de uma propaganda digital, onde cada impressão representa um cliente em potencial do produto anunciado. O CPM é calculado através do custo do anúncio dividido pelo número total de impressões e multiplicado por 1000 (CPM = custo/impressões x 1000). [1] Geralmente, o CPM é dado pela plataforma de anúncio e usado para calcular o valor total de uma campanha publicitária.

Método 1
Método 1 de 2:

Calculando o CPM

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    Uma campanha de anúncios online é usada para apresentar uma ideia ou um produto para um determinado público. Supondo que decida aplicar R$ 10.000,00 em publicidade, essa é uma parte da informação necessária para calcular o CPM.
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    Para conseguir calcular o custo de mil impressões para o anúncio, é preciso definir o número total desejado de impressões (vindas de um público alvo predefinido). [2]
    • Por exemplo, digamos que a empresa queira rodar uma campanha que atingirá 500.00 impressões.
    • Ferramentas como o Google Analytics podem ser utilizadas para definir qual o tipo de tráfego que o website recebe. Para anúncios de mídia impressa ou televisiva, uma agência especializada é necessária para colher tais informações.
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    O custo total da campanha será dividido pelo número de impressões desejadas e multiplicado por 1000: (10.000/500.000) x 1000 = 20.
    • No exemplo, a empresa gastaria R$ 20,00 para cada 1000 impressões do anúncio feito com um orçamento de R$ 10.000,00.
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Método 2
Método 2 de 2:

Usando o CPM

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    O CPM normalmente é definido por alguma plataforma de venda de anúncios, mas você pode fazer um cálculo para determinar exatamente quanto a campanha custará para um certo número de visualizações.
    • Custo total = (número total de impressões x CPM) / 1000.
    • Por exemplo: 1.000.000 impressões com uma taxa CPM de R$ 50,00 (ou seja, R$ 50,00 a cada 1000 impressões) custariam R$ 50.000,00.
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    Da mesma forma, caso já tenha o valor do CPM estabelecido e o orçamento total, é possível determinar se o dinheiro investido compensa pela audiência em potencial atingida.
    • Audiência potencial= (custo total x 1000) / CPM.
    • Por exemplo: um orçamento publicitário de R$ 50.000,00 com uma taxa CPM de R$ 10,00 pode ter mais de 5.000.000 impressões.
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    Se você tem um website e deseja ganhar receita através de publicidade, um CPM será calculado através do tráfego do site e da quantidade total de dinheiro que a empresa anunciante pretende gastar.
    • Na publicidade online, o cálculo geralmente é feito automaticamente através de serviços como o Google Analytics. O valor do espaço para anúncios é calculado e vendido para empresas que derem lances por ele.
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    O CPM é útil para empresas e anunciantes que pretendem atingir o maior número de pessoas pelo valor mais razoável o possível. O valor é bastante variável e pode ser usado para comparar os custos de diferentes mídias e espaços.
    • Outros fatores, como informações demográficas e visibilidade, certamente influenciarão a eficácia de uma campanha publicitária. O CPM deve servir apenas como uma base para a análise de custos.
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Dicas

  • Existem várias calculadoras de CPM online, para caso você não queria fazer as contas sozinho. Experimente os seguintes sites:
  • Os valores do CPM podem mudar de acordo com o preço de certas palavras-chave. A maioria das redes que utiliza sistemas de licitação permite que o usuário faça lances por palavras-chave – quanto maior a competição, maior é o preço de tal palavra-chave.
  • Existe uma diferença importante entre as impressões exibidas (CPM) e as impressões visualizadas (CPMv). Uma impressão visualizada é quando o anúncio é requisitado, exibido e efetivamente visto pelo usuário. Um impressão exibida não leva em consideração casos nos quais o usuário sai da página antes que o anúncio seja carregado ou que haja bloqueadores de propaganda instalados no navegador. Havendo a opção, o anunciante deverá optar sempre pelas impressões visualizadas, uma vez que elas fornecem dados mais precisos para determinar a performance de uma campanha. [3]
  • Não confunda CPM com RPM. O RPM é “receita por mil impressões”, valor dado a editoras ou criadores de conteúdo que representa a quantidade de receita gerada por cada mil impressões.
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Referências

  1. ↑ https://en.wikipedia.org/wiki/Cost_per_mille
  2. ↑ https://en.wikipedia.org/wiki/Online_advertising
  3. ↑ https://support.google.com/adwords/answer/2459326?hl=en

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