تنزيل المقال
تنزيل المقال
سنتعلم من خلال هذا المقال كيفية إنشاء الإعلانات لمشروعك التجاري على فيسبوك. ستحتاج في البداية إلى امتلاك صفحة فيسبوك مخصصة لمشروعك التجاري، وهو الأمر الذي يمكن إعداده بخطوات بسيطة ومجانًا.
الخطوات
-
افتح فيسبوك. اذهب إلى متصفح الإنترنت وافتح موقع الفيسبوك: https://www.facebook.com/ . يفتح لك ذلك صفحة التحديثات الأخيرة على فيسبوك في حالة كنت مُسجلًا الدخول بحسابك بالفعل.
- إذا كنت لم تسجل الدخول، فاكتب بريدك الإلكتروني (رقم الهاتف) وكلمة السر الخاصة بحسابك، من خلال الجانب الأيمن العلوي من الصفحة (الأيسر في حالة استخدامك لفيسبوك باللغة العربية) واضغط على تسجيل الدخول .
-
أنشئ صفحة خاصة بمشروعك التجاري على فيسبوك (في حالة امتلاكك لواحدة). لإنشاء الإعلانات على فيسبوك ستحتاج إلى امتلاك صفحة واحدة على الأقل من خلال حسابك.
- إذا كنت تمتلك صفحة بالفعل لكنها ليست الخاصة بمشروعك التجاري، فينصح بأن تُنشئ صفحة جديدة مخصصة للمشروع التجاري الذي ستعلن عنه تحديدًا (إنشاء الصفحات عملية بسيطة ومجانية على أية حال).
-
انقر على أيقونة القائمة المنسدلة . توجد تلك الأيقونة في الركن الأيمن العلوي من صفحة التحديثات الجديدة على فيسبوك. بالضغط عليها تظهر لك قائمة منسدلة.
- قد تجد هذه الأيقونة على شكل ترس صناعي بدلًا من ذلك في بعض الأجزاء ونسخ موقع فيسبوك.
-
انقر على إنشاء الإعلانات . تجد هذا الاختيار بالقرب من أدنى القائمة المنسدلة، وبالضغط عليه سوف تفتح مُحرر إعلانات فيسبوك "باور إيديتور" (Power Editor)، وهو الأداة التي تمكنك من إنشاء الإعلانات.
-
اختر أهدافك الإعلانية. انقر على واحدة من التبويبات أسفل العنوان الرئيسي "ما هي أهدافك الإعلانية؟"
- يرجع لك اختيار أهدافك الإعلانية من الحملة على فيسبوك، لكن لاحظ أن تفضيلات الإعلان الأولية المتاحة للاختيار في الخطوات التالية سوف تختلف نسبيًا بناءً على اختيارك للهدف الإعلاني في هذه الخطوة.
-
مرر الشاشة لأسفل واختر اسمًا للحملة الإعلانية. في الحقل النصي "اسم الحملة الإعلانية"، اكتب الاسم الذي ترغب في اختياره للحملة الإعلانية.
- لاحظ أن هذا العنوان مخصص للاستخدام الخاص، أي أنه لن يُعرض للجمهور بل تستفيد منه فقط في التفرقة بين هذه الحملة الإعلانية والحملات الأخرى السابقة أو التي ستقوم بإعدادها لاحقًا.
- يفرض عليك اختيار الهدف التحويلات (Conversions) أن تضغط على صندوق القائمة المنسدلة النتائج الأساسية (Key Results) واختيار النتيجة المرغوبة.
- في حالة اختيار الهدف التفاعل (Engagement)، فسيكون عليك أولًا اختيار نوعية التفاعل من خلال العنوان الرئيسي "التفاعل" (مثل: ترويج المنشورات أو ترويج الصفحة… إلى آخره)
- في بعض الأهداف الترويجية، يمكنك التأشير على اختيار "اختبار التقسيم" (Split Test) وهو ما يتيح لك إجراء مجموعتين من الإعلانات في نفس الوقت، ومن ثم تقدر على المقارنة بين نتائج كل منهما جنبًا إلى جنب.
-
انقر على زر المتابعة ، وهو الزر الأزرق في الجزء الأدنى من الصفحة. ينقلك ذلك إلى قسم الإعدادات الرئيسي للإعلان، حيث يمكنك البدء في تحديد الفئة المستهدفة من الجمهور.
-
اختر التفضيلات الأولية للحملة الإعلانية. بناءً على أهدافك الإعلانية التي اخترتها في الخطوة السابقة، قد يظهر لك إما حقل نصي (استمارة) أو قائمة اختيارات منسدلة؛ في الحالة الأولى املأ الاستمارة أما في الثانية فاختر واحدة من الخيارات الظاهرة لك للانتقال إلى قسم "الجمهور".
-
حدد موقع الجمهور المستهدف. من خلال قسم "الموقع"، أزِل الموقع الحالي (مثل "السعودية") إذا قضت الضرورة من خلال تعليم المكتوب والضغط على حرف X من الركن الأيسر العلوي، وبدلًا من ذلك اكتب الموقع المحدد الذي ترغب في اختياره (مثل مدينتك الحالية).
- يمكنك كذلك ضبط تفضيلات الجمهور المستهدف الخاصة بالإعلان من خلال الضغط على مربع التأشير "المواقع" ثم تحديد اختيار آخر من القائمة المنسدلة.
-
حدد الفئة العمرية المستهدفة من الإعلان. مرر الشاشة وصولًا إلى قسم "الفئة العمرية" (Age) ثم اختر الحد الأدنى للعمر من الصندوق المنسدل على اليمين، والحد الأقصى للعمر من الصندوق المنسدل على اليسار (لاحظ اختلاف الجهات في حالة استخدامك لفيسبوك باللغة الإنجليزية).
-
استهدف الجمهور بناءً على الجنس إذا دعت الضرورة. إذا كانت طبيعة منتجك أو الخدمة التي تقدمها تفرض عليك استهداف الجمهور من الرجال فقط أو النساء فقط، يمكنك تحديد ذلك من خلال قسم "الجنس" (Gender).
- الوضعية الافتراضية لهذا القسم تكون الاختيار الجميع .
- لا يتيح فيسبوك خيارات إضافية بالنسبة لهذا القسم إلا ما سبق ذكره.
-
أضف لغة أخرى للإعلان إذا رغبت في ذلك. قد ترغب في عرض الإعلان بأكثر من لغة واحدة، لذا يمكنك كتابة اللغة الإضافية من خلال المربع النصي "اللغات" ثم الضغط على اللغة الصحيحة من القائمة المنسدلة التي تظهر لك بعد ذلك.
-
اذكر الاستهداف الإعلاني التفصيلي. من الشائع في الحملات الإعلانية وجود فئة سكانية معينة مستهدفة (مثل: رجال الأعمال أو أساتذة المدارس الثانوي). إذا انطبق ذلك الأمر عليك، اكتب الأحرف الأولى من اسم تلك الفئة السكانية في المربع النصي "الاستهداف التفصيلي"، ثم اختر النتيجة الصحيحة من القائمة المنسدلة التي تظهر لك. يمكنك إضافة المزيد حسب الحاجة.
- يمكنك كذلك الضغط على تصفح على يسار الحقل النصي للاطلاع على المزيد من تسميات الفئات السكانية المتاحة.
-
اختر نوعية "جهات التواصل". انقر على صندوق القائمة المنسدلة "جهات التواصل" ثم اختر أحد التصنيفات (مثل صفحات فيسبوك ) ثم انقر على خياراتك المفضلة من القائمة المنبثقة التي تظهر لك.
- على سبيل المثال: لاستهداف مستخدمي تطبيق هاتفي قمت بتصميمه، يمكنك اختيار التطبيقات من القائمة المنسدلة جهات الاتصال ثم الضغط على مستخدمو التطبيق الخاص بك من القائمة.
-
حدد موضع الإعلان. من خلال قسم "المواضع" (Placements) المتاح لك في هذه الصفحة تأكد من التأشير على خيار "المواضع التلقائية (يُنصح به)". يضمن لك ذلك أن يتم المواضع المُختبرة ومضمونة النجاح من قبل فيسبوك، وكذلك على بقية التطبيقات الأخرى ومختلف منتجات وخدمات فيسبوك.
- في حالة كنت راغبًا في تحديد موضع معين للإعلان بنفسك، فيمكنك التأشير على المربع الاختياري "تحرير المواضع" ثم ضبط اختياراتك المفضلة من القائمة الناتجة.
-
مرر الشاشة وصولًا إلى قسم "الميزانية والجدول الزمني". هذا الاختيار موجود بالقرب من أدنى الصفحة.
-
حدد نوعية الميزانية. يقيس فيسبوك في وضعه الافتراضي ميزانية الحملة الإعلانية وفقًا للميزانية اليومية (التي تتيح لك تحديد المبلغ المُراد إنفاقه يوميًا). لتغيير ذلك إلى الميزانية الكلية (المبلغ الذي تنفقه خلال مدة الحملة كلها"، اضغط على صندوق الاختيار الميزانية اليومية ، ثم اضغط على الميزانية الكاملة من قائمة الخيارات المنسدلة.
-
اكتب الحد الأقصى للميزانية. في الصندوق النصي على يمين العنوان الرئيسي "الميزانية" اكتب القدر من الأموال (بعملة الدولار الأمريكي) الذي تريد إنفاقه يوميًا (أو لكل دورة إعلانية في حالة اختيارك للميزانية الكاملة ).
- الحد الأدنى للإعلان اليومي هو 1 دولار أمريكي، بينما الحد الأدنى لميزانية الحملة الإعلانية الكاملة هو 30 دولار أمريكي في اليوم.
-
اختر الجدول الزمني لعرض الإعلانات. يمكنك اختيار تاريخ بدء عرض الإعلان من خلال الضغط على صندوق خيارات التاريخ البدء ثم اختيار التاريخ من القائمة المنسدلة التي تظهر لك، كما يمكنك كذلك اختيار موعد بدء عرض الإعلان (الساعة والدقيقة) من خلال الضغط على المربع النصي الخاص بالوقت وضبط الوقت المطلوب حسب رغبتك.
- يمكنك بنفس الطريقة ضبط وإعداد تاريخ ووقت انتهاء عرض الإعلان.
-
انقر على المتابعة . وهو الزر الأزرق في أسفل الصفحة، وبالضغط عليه، يتم حفظ تفضيلاتك التي اخترتها وتنتقل إلى الجزء التالي من عملية إنشاء الإعلان، وهي إنشاء الإعلان نفسه.
-
التزم بالإعلانات البصرية. عندما يتعلق الأمر بالإعلانات على فيسبوك، يكون للصور والفيديوهات تأثير أفضل مقارنةً بالإعلانات النصية فقط لا غير. لا تهمل الأمر واستثمر من وقتك بعض الوقت في سبيل عمل فيديو قصير أو صورة مصممة بأسلوب مميز واستخدمها في الترويج لصفحة مشروعك التجاري بدلًا من الاكتفاء فقط بالإعلان النصي.
- يظل النص على الرغم من ذلك جزءًا إلزاميًا في الإعلان، فالنص هو الجزئية التفسيرية للإعلان والتي تحتوي كذلك على فعل الأمر التحفيزي (Call to Action) ويتضمن كذلك على رابط موقعك الإلكتروني أو صفحتك.
-
تأكد من أن الإعلان قصير وموجز. يجب ألا تزيد مدة الفيديو الترويجي عن دقيقة واحدة، وبالنسبة للنص فلا يزيد عن 200 حرف فقط لا غير. يضمن لك ذلك تحقيق تفاعل مع عدد أكبر من المستخدمين مقارنة بالفيديوهات أو النصوص الإعلانية الطويلة. [١] X مصدر بحثي
-
أضف اسمًا للإعلان. يشير ذلك الاسم إلى العنوان الذي سيظهر على الإعلان نفسه للجمهور؛ اكتب العنوان المفضل في الحقل النصي "اسم/ عنوان الإعلان" في الجزء العلوي من الصفحة.
-
اختر صفحة المشروع التجاري إذا قضت الضرورة. إذا كنت تملك أكثر من صفحة تجارية على موقع فيسبوك، فانقر على صندوق الاختيارات المنسدلة "صفحة فيسبوك" ثم اختر الصفحة ذات الصلة بالإعلان (التي ترغب في أن تظهر في إعلانك) من تلك القائمة المنسدلة.
-
اختر تنسيق الإعلان. أسفل العنوان الجانبي "تنسيق الإعلان"، اضغط على مربع التأشير المجاور لنوع الإعلان الذي ترغب في ظهوره للمستخدمين على فيسبوك وإنستغرام وغيرها من المنصات المرتبطة بفيسبوك.
- لديك أربعة تنسيقات يمكنك الاختيار من بينهم: الإعلان الدوّار (اعرض عدة صور أو مقاطع فيديو في الإعلان الواحد) أو إعلان الصورة الواحدة أو إعلان الفيديو الواحد أو إعلان الشرائح. تم إضافة خيارات أخرى على تحديثات فيسبوك الجديد، لذا راجع الخيارات المتاحة لك من صفحة إنشاء الإعلان.
-
حرر بقية تفضيلات إعدادات الإعلان. بناءً على التنسيق المُختار للإعلان، سوف يحق لك تمرير الشاشة للأسفل وضبط خيارات مثل "النص" (أو "الصورة/ الفيديو" ثم "النص")، في الأقسام القريبة من أدنى الصفحة، وذلك لإضافة النصوص والصور والفيديوهات المرفقة بالإعلان.
- على سبيل المثال: إذا كنت ترغب في إضافة رابط موقعك الإلكتروني إلى الإعلان، فعليك في هذه الحالة أن تُؤشر على مربع التأشير بجوار "إضافة عنوان موقع إلكتروني" ثم تُدخل عنوان موقعك.
- لا تكتفِ باستخدام الصورة أو الفيديو فقط لا غير، بل احرص بالإضافة إلى ذلك إلى عدم نسيان حقل "نص الإعلان". اكتب به نصًا بسيطًا يُضفي سياقًا على الإعلان وأدرج به فعل الأمر التحفيزي الخاص بالإعلان والذي يُشجع المستخدمين على التفاعل.
-
مرر الشاشة لأسفل واضغط على تأكيد . وهو الزر الأخضر في نهاية الصفحة بالأسفل. يحفظ لك ذلك الإعلان ويبدأ في عرضه بمجرد حلول الموعد الذي اخترته في قسم التاريخ والجدول الزمني. [٢] X مصدر بحثي
- إذا كان فيسبوك لم يتعرف بعد على معلومات تسديد الأموال ولم تكن مخزنة في قاعدة البيانات جراء أية معاملة سابقة في الماضي، فستحتاج إلى إدخال بيانات الدفع الخاصة بك (مثل: بيانات حساب باي بال أو رقم بطاقتك الائتمانية) عندما يُطلب منك ذلك.
أفكار مفيدة
- تأكد من الالتزام بتعليمات وإرشادات إعداد المقدمة من قبل فيسبوك لإعداد الإعلانات لضمان عدم تعرض إعلانك للرفض.
تحذيرات
- يُنظر إلى فيسبوك على أنه مكان مناسب لبناء علاقة قوية مع العملاء، بينما لا يمكن توقع أن يحقق نشاط ملحوظ على عملية المبيعات الفورية. يتم تحذير المعلنين من ضرورة عدم ترقب حدوث زيادة سريعة فيما يخص المبيعات بعد طرح إعلاناتهم على فيسبوك، وهو ما يجب أن تضعه في اعتبارك في أثناء إعداد الإعلان وتخصيص الميزانية التي تنوي إنفاقها على تكاليفه.
