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Eine persönliche Marke geht über deine Produkte oder Dienstleistungen weit hinaus. Bei Oprah Winfrey z.B. denkst du wahrscheinlich nicht nur an eine Talkshow-Moderatorin. Sie gibt Magazin heraus, leitet einen Buchclub, vertreibt Schönheitsprodukte und hat sogar einen eigenen Fernsehkanal. Sie ist für eine Vielzahl von Dingen bekannt, die alle ihre Persönlichkeit und Werte verkörpern. So sieht eine erfolgreiche persönliche Marke aus. Sie ist einprägsam, authentisch und erzählt eine fesselnde Geschichte, die ihr Publikum anspricht. Mit harter Arbeit und Engagement kannst du deine eigene erfolgreiche Marke aufbauen, die widerspiegelt, wer du bist und was du zu bieten hast.
Vorgehensweise
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Wähle deine Zielgruppe aus. Finde heraus, wer als Zielgruppe für deine Marke in Frage kommt, indem du über Faktoren wie Alter, Standort, Geschlecht, Einkommensniveau, Bildung und ethnischen Hintergrund nachdenkst. Finde heraus, wer einen Bedarf für deine Marke hat und wer sie am ehesten kaufen und supporten würde. [1] X Forschungsquelle
- Du kannst auch psychologisch über deine Ziele nachdenken: Welche Art von Persönlichkeit oder Einstellung haben die Menschen, die sich für deine Marke interessieren?
- Wenn du dein Zielpublikum kennst, kannst du leichter Wege finden, um sie anzusprechen und Neueinsteiger zu gewinnen.
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Deine Botschaft sollte so ausgerichtet sein, dass sie dein Zielpublikum anspricht. Denke darüber nach, wen du erreichen oder an wen du deine Produkte verkaufen willst. Formuliere eine Botschaft und überlege dir, mit welcher Art von Inhalten du deine Marke am effektivsten an deine Zielgruppe vermarkten und für sie werben kannst. [2] X Forschungsquelle
- Sowohl deine persönliche Marke als auch deine Botschaft müssen sich auf deine Zielgruppe fokussieren, um sie bei der Stange zu halten.
- Wenn du z.B. Hochschulabsolventen ansprechen willst, könnte sich deine Botschaft auf Strategien und Herausforderungen beim Einstieg ins Berufsleben konzentrieren. Wenn du versuchst, berufstätige Mütter zu erreichen, könnte deine Botschaft Wege zum Umgang mit Familienstress oder Strategien zur Selbstfürsorge beinhalten.
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Recherchiere die Branche und eifere den Experten auf dem Gebiet nach. Nimm dir die Zeit, um möglichst viel über Geschäftsstrategien und andere wichtige Informationen herauszufinden. Wer sind die Experten in deinem Bereich? Sieh dir ihre Blogs, Webseiten, Artikel oder andere Quellen an, an denen sie ihre Gedanken über die Branche äußern. Nutze ihre Erfahrung, um dir beim Aufbau deiner eigenen Marke zu helfen. [3] X Forschungsquelle
- Auch wenn dein Ziel ist, in deiner Branche herauszustechen, solltest du die wichtigsten Akteure in deinem Bereich kennen.
- Nutze das Internet, um Experten zu recherchieren und Ressourcen und Informationen über deine Branche zu finden.
- Finde heraus, wie ein von dir bewunderter Experte angefangen hat und in der Branche erfolgreich wurde. Wenn du dich z.B. für Fitness interessierst, kannst du Interviews und Artikel darüber lesen, wie ein Fitnessmodel oder ein Athlet sein Geschäft aufgebaut hat. Dann kannst du deine Marke nach ihrem Vorbild gestalten.
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Erstelle eine Liste mit deinen Stärken und Schwächen. Um zu definieren, wer du und deine Marke sind, kannst du eine Liste mit deinen persönlichen Stärken und Schwächen erstellen. Stelle dir Fragen darüber, in welchen Arbeitsbereichen du dich auszeichnest, welche Eigenschaften andere Menschen an dir gelobt haben und welche Rollen und Jobs dir schwerfallen oder nicht zu deinen Stärken zählen. Mach ein Brainstorming und schreibe alles auf, was dir in den Sinn kommt. [4] X Forschungsquelle
- Denke darüber nach, welche Branchen, Jobs und Herausforderungen dich motivieren oder begeistern.
- Nutze deine Stärken und Schwächen auch, um die Branchen einzugrenzen. Wenn du z.B. lieber allein an Projekten arbeitest, dann solltest du vielleicht nicht in einer Branche arbeiten, die viel Zusammenarbeit erfordert.
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Wende deine Stärken und Schwächen auf deine persönliche Marke an. Nimm deine Liste der Stärken und Schwächen und bewerte sie in Bezug auf die Branche oder Karriere, in der du arbeitest. Finde eine spezifische Nische in deiner Branche, die zu deinen Talenten und deiner Leidenschaft passt. [5] X Forschungsquelle
- Bekleidungsdesign ist z.B. eine riesige Industrie. Aber wenn du wirklich gut darin bist und es dir Spaß macht, T-Shirts mit abstrakten Kunstdesigns zu entwerfen, könnte das deine Nische sein.
EXPERTENRATTechnische Direktorin bei WorkdayArchana Ramamoorthy ist die technische Direktorin für Nordamerika bei Workday. Sie ist ein Produkt-Ninja, Sicherheitsbeauftragte und strebt mehr Integration in der Technologiebranche an. Archana erhielt ihren Bachelor von der SRM Universität und ihren Master von der Duke Universität und ist seit über acht Jahren im Produktmanagement tätig.Es kann Türen öffnen, eine Marke aufzubauen. Archana Ramamoorthy, Director of Technology Product Management bei Workday, sagt: "Es kann schwer sein, ein Geschäft aufzubauen, wenn du keine Marke hast. Niemand kennt dich. Selbst wenn du innerhalb einer Organisation glaubwürdig bist, überträgt sich das nicht immer auf den Rest der Welt. Wenn du ein Ziel hast, brauchst du Leute, die dir helfen können, dieses Ziel zu erreichen. Um diese Leute kennenzulernen, musst du eine Marke aufbauen."
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Deine Überzeugungen deiner Marke sollten sich in deinem persönlichen Leben widerspiegeln. Eine Trennung von persönlicher Marke und deinem persönlichen Leben kann den Aufbau deiner Marke erschweren. Lebe stattdessen deine Marke, indem dein tatsächlicher Lebensstil deine Marke widerspiegelt. So wird sie authentischer und ansprechender. [6] X Forschungsquelle
- Wenn sich deine persönliche Marke z.B. auf Wellness und Ernährung konzentriert, dann wirken sowohl du als auch deine Marke authentischer, wenn du vorlebst, was du propagierst und dich gesund ernährst und Sport treibst.
- Denke bei deiner persönlichen Marke nicht nur an berufliche Funktionen, sondern auch an deine persönlichen Ideale. Wenn du im Finanzwesen arbeitest, sollte dein tägliches Leben deine persönliche Philosophie widerspiegeln, z.B. Freundlichkeit oder rücksichtsvolle Mitarbeiterführung.
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Entwickle einen "Elevator-Pitch". Das ist eine superkurze Zusammenfassung einer Idee, die schnell an jeden weitergegeben werden kann, der daran interessiert ist. Nimm dir die Zeit, deine persönliche Marke in ein paar kurze, einprägsame Sätze zu fassen, die du dir merken kannst. Du solltest sie dann jederzeit jemandem vortragen können, um seine Aufmerksamkeit zu erregen. [7] X Forschungsquelle
- Diese Zusammenfassung sollte widerspiegeln, was du für Menschen tust, welche Werte du verkörperst und welche Ergebnisse du erzielst.
- Erkläre deinem Publikum, was du tust und warum du anders und spannend bist. Wenn sich deine persönliche Marke auf einen veganen Lebensstil konzentriert, kannst du über deine gesundheitlichen Verbesserungen sprechen, nachdem du tierische Produkte aus deinem Leben gestrichen hast, sowie über die köstlichen Rezepte, die du entdeckt hast.
- Sagen wir, du bist ein Spezialist für Konfliktlösung mit dem Fokus auf Vermittlung bei Unternehmensstreitigkeiten. Du könntest etwas sagen wie: "Hi, ich bin Chris Schmitt, ich kann berufliche Streitigkeiten schlichten. Meine Erfahrung als Unternehmensanwalt hilft mir, Kompromisse zu finden, mit denen alle leben können."
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Besuche Networking-Events, um potenzielle Kunden und Klienten zu treffen. Suche online nach lokalen Networking-Events für Leute, die mit deiner Branche zu tun haben. Nimm an den Veranstaltungen teil und sprich mit so vielen Menschen wie möglich, um geschäftliche Kontakte zu knüpfen und deine persönliche Marke bekannter zu machen. Verteile Visitenkarten und sammle Kontaktinformationen von den Leuten, die du triffst, um Kontakt mit ihnen aufzunehmen. [8] X Forschungsquelle
- Eine gut designte Visitenkarte ist eine leichte, einfache und schnelle Möglichkeit, deine Kontaktdaten weiterzugeben und den Leuten eine gute Vorstellung davon zu geben, was deine Marke repräsentiert.
- Akzeptiere Einladungen von anderen Leuten aus deiner Branche, um ebenfalls an Networking-Events teilzunehmen.
- Mach dir keine Sorgen, wenn du nervös bist! Sieh die Veranstaltung als potentielle Jobchance. Sei einfach professionell, höflich und erzähle den Leuten ein wenig über dich.
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Du solltest die Liste deiner Kontakte für zukünftiges Marketing immer auf dem neuesten Stand halten. Erstelle eine Tabelle oder eine Liste mit Geschäftskontakten und potentiellen Kunden. Wann immer du eine neue Person triffst oder eine Visitenkarte bekommst, füge sie zu deiner Liste oder Tabelle hinzu. So kannst du sie für potenzielles Marketing erreichen oder wenn du deinen Service anbieten willst. [9] X Forschungsquelle
- Notiere Namen, E-Mail und alle Informationen, die du über die Person bekommst. Du könntest z.B. eine Notiz hinzufügen wie: "John, liebt Pizza, hat eine Frau und zwei Kinder." Du kannst diese Details verwenden, wenn du in Zukunft mit der Person kommunizierst.
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Fokussiere dich auf eine Online-Plattform, die zu deinen Interessen passt. Wähle eine Plattform, die dir Spaß macht, die du gut beherrschst und die am besten zu deiner persönlichen Marke passt. Konzentriere dich auf das Marketing und den Aufbau von Followern auf dieser Plattform. Denn dort finden sich mit größerer Wahrscheinlichkeit Menschen aus deiner Zielgruppe. [10] X Forschungsquelle
- Twitter kann z.B. effektiver sein, um ein breiteres Publikum zu erreichen, während Facebook effektiver ist, um Leute anzusprechen, die dich bereits kennen.
- Du kannst auch recherchieren, welche Plattformen für deine Branche effektiver sind. Dann kannst du besser entscheiden, worauf du dich konzentrieren solltest.
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Lade viele hochwertige Inhalte auf deiner Plattform hoch. Erstelle den bestmöglichen Inhalt, der deine persönliche Marke widerspiegelt und sie promotet. Teile den Inhalt auf deiner Plattform, damit deine Zielgruppe ihn sehen und teilen kann. [11] X Forschungsquelle
- Du könntest z.B. eine deiner Gaming-Sessions auf Facebook live streamen, wenn du auf Videospiele stehst. Wenn du auf Pflanzen und Blumen stehst, kannst du Instagram nutzen, um schöne Fotos davon zu posten.
- Versuche, so oft wie möglich zu posten, um mit deiner Zielgruppe in Kontakt zu bleiben.
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Kooperationen helfen, Inhalte mit anderen Menschen in deiner Branche zu erstellen. Nimm Kontakt zu anderen Menschen auf, die ihre eigenen Follower haben. Arbeitet gemeinsam an einem Projekt oder erstelle Inhalte, die du teilen kannst. So bekommt ihr beide ein größeres Publikum und deine eigene Social Media Fangemeinde wird größer. Ein Gewinn für beide Seiten! [12] X Forschungsquelle
- Wenn sich deine Marke um Fitness dreht, könntest du dich mit einem anderen Fitness-Influencer zusammentun. Ihr könntet gemeinsam ein Workout aufnehmen und es posten.
- Du könntest auch nette Challenges oder Games mit anderen Content-Erstellern teilen. Wenn du dich z.B. für Videospiele interessierst, könntest du einen anderen Gamer zu einem Duell herausfordern und die Ergebnisse veröffentlichen.
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Nutze LinkedIn als zusätzliches Social Media Tool für deine Marke. Das ist eine Social Media Plattform, die sich mehr auf professionelle Geschäftskontakte und die Jobsuche konzentriert. Erstelle einen Account und konzentriere dich darauf, deine Fähigkeiten in Bezug auf deine Branche hervorzuheben. Verbinde dich mit anderen Menschen in deiner Branche, nimm an Gruppendiskussionen teil und lerne dabei neue Leute kennen. [13] X Forschungsquelle
- Du kannst auch branchenbezogene Artikel auf LinkedIn lesen und teilen.
- Wenn du jemals einen neuen Job suchst, können die Verbindungen auf LinkedIn super wertvolle Hilfsmittel sein, um dir bei der Jobsuche zu helfen.
- Verwende ein professionelles Foto für deinen Account, damit Recruiter und Branchenführer dich eher kontaktieren oder Kontakt mit dir aufnehmen.
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Eröffne einen Twitter-Account und nutze ihn für die spezifische Nische deiner Marke. Diese weitreichende Plattform kannst du nutzen, um führenden Persönlichkeiten deiner Branche zu folgen. So kannst du in deiner spezifischen Nische relevant bleiben. Verbinde deine persönliche Marke mit deiner Biografie und verwende Hashtags, die mit deiner spezifischen Nische in Verbindung stehen. Retweete Top-Branchengeschichten und vernetze dich mit anderen Menschen über deren Accounts. [14] X Forschungsquelle
- Wenn du z.B. auf das Sammeln, Verkaufen und Tauschen von High-End-Sneakern stehst, könntest du Hashtags wie #sneakerheads, #jordan, #ilikesneakers und #sneakersonfire hinzufügen.
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Lies und reagiere auf das, was dein Publikum online sagt. Zusätzlich zu inhaltlichen Posts ist es wichtig, dass du mit deinem Publikum interagierst, indem du auf seine Kommentare und Nachrichten reagierst. Du kannst auch nutzen, was deine Follower sagen und posten. So bekommst du einen Eindruck davon, worüber sie reden und wofür sie sich interessieren. Dann kannst du deine Inhalte so anpassen, dass sie relevanter sind. [15] X Forschungsquelle
- Wenn es zum Beispiel ein lustiges neues Meme gibt, das deine Follower teilen, kannst du es so anpassen, dass es zu deiner Marke passt. Du kannst daraus auch deine eigene Version machen, um das Engagement zu erhöhen.
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Erstelle eine Website mit einem Hosting Service, um sie einfach anpassen zu können. Eine Website ist ein sehr wichtiger Teil deiner persönlichen Marke. Denn sie ist das, was die Leute sehen, worüber sie dich kontaktieren oder etwas von dir kaufen können. Nutze einen Hosting-Service wie DomainFactory® oder Wix®, mit dem du deine Website ganz einfach gestalten kannst. [16] X Forschungsquelle
- Weitere beliebte Webhosting-Dienste sind Netcup®, Dogado® und AllInkl.com®.
- Du musst eine Abo-Gebühr bezahlen, um deine Webseite am Laufen zu halten.
- Wähle einen Domainnamen, der zu deiner Marke passt. Wenn du dich z.B. mit Design beschäftigst, könntest du etwas wie "designsbyjulie.com" wählen.
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Entwirf ein professionelles Logo für deine Website. Ein hochwertiges Logo zeigt den Leuten, dass sowohl du seriös als auch deine Marke professionell sind. Denke über die Atmosphäre nach, die dein Logo vermitteln soll und wähle ein Design, das deine Marke dem Publikum vermittelt.
- Sieh dir andere Logos in deiner Branche an, um Ideen für dein eigenes zu bekommen. so vermeidest du auch, dass du ein Logo kreierst, das der Konkurrenz sehr ähnelt.
- Wenn du Hilfe brauchst, solltest du einen professionellen Grafikdesigner engagieren.
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Nutze schriftliche Inhalte und Videos, um eine Markengeschichte zu entwickeln. Eine Geschichte über deine Marke zu erzählen, ist eine effektive Strategie, um dein Klientel zu erweitern. Nimm Videos auf, in denen du über dich und deine Marke sprichst. Stelle sie auf deine Website, damit die Leute sie sich ansehen können. Schreibe Blogbeiträge und Artikel, damit Besucher mehr über dich und deine Marke lesen und lernen können. [17] X Forschungsquelle
- Die Leute fühlen sich eher angesprochen, wenn sie das Gefühl haben, dass sie eine persönliche Verbindung zu deiner Marke haben.
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Lade professionelle Fotos von dir und deinen Produkten hoch. Deine Webseite sollte so gut und professionell wie möglich aussehen. Verwende deshalb hochwertige Fotos. Engagiere einen Fotografen oder verwende eine hochauflösende Kamera, um professionelle Fotos von dir und deinen Produkten zu machen. Stelle die Fotos auf deine Website, damit die Leute sie sehen können, wenn sie darauf zugreifen.
- Fotos von geringer Qualität können dafür sorgen, dass deine Marke unprofessionell wirkt.
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Füge alle Testimonials und Medienfunktionen zu deiner Website hinzu. Wann immer ein Kunde, Auftraggeber oder jemand aus deiner Branche dich und deine Arbeit lobt, füge es auf deiner Website als Testimonial hinzu. Verlinke auch alle Nachrichtenartikel oder Medienberichte über dich oder deine Marke. Nutze diese Aussagen als Beweis dafür, dass du die Probleme anderer Leute lösen und Qualitätsarbeit leisten kannst. [18] X Forschungsquelle
- Wenn dir ein Kunde z.B. etwas sagt wie: "Vielen Dank! Sie haben mein Leben gerettet!", dann frage ihn, ob du sein Testimonial auf deiner Seite teilen kannst.
- Wenn jemals in den Nachrichten über dich berichtet wird oder jemand über deine Dienstleistungen schreibt, verlinke es auf deiner Webseite, damit Besucher es sehen können!
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Überzeuge Leute davon, dir ihre E-Mail-Adresse für Hinweise zu geben. Biete im Gegenzug einen Rabatt oder exklusive Inhalte kostenlos an. Sammle die E-Mails und verwende sie für zukünftige Marketingkampagnen. So kannst du die Leute ansprechen, die deine Seite bereits besucht haben und schon ein wenig über dich und deine Marke wissen. [19] X Forschungsquelle
- Achte dabei darauf, diese E-Mail-Empfänger nicht zuzuspammen, sonst könnten sie dich blockieren.
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Tipps
- Versuch, so echt wie möglich zu sein. Die Leute erkennen meist, ob du lediglich versuchst, ihnen etwas zu verkaufe. Es kann sein, dass sie sich abwenden, wenn sie denken, dass du dein Interesse nur vortäuschst.
- Vergiss nie, dass du deine persönliche Marke mit in neue Branchen und Jobs nehmen kannst, auch wenn deine Karriere in eine andere Richtung geht.
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Referenzen
- ↑ https://www.inc.com/guides/2010/06/defining-your-target-market.html
- ↑ https://www.forbes.com/sites/goldiechan/2018/11/08/10-golden-rules-personal-branding/#4f36e5aa58a7
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- ↑ https://www.entrepreneur.com/article/298513
- ↑ https://www.inc.com/peter-economy/10-powerful-habits-for-marketing-yourself-and-building-a-personal-brand.html
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- ↑ https://www.entrepreneur.com/article/343031
- ↑ https://www.entrepreneur.com/article/343031
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