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Die Positionierung ist deine Referenz für Branding-Aktivitäten. Da Marketing die Kommunikation deiner Markenpositionierung ist, mit dem Ziel, deine potenziellen Kunden dazu zu verführen, deinem Angebot zu vertrauen, sollte die Positionierung das Fundament jeder Marketing-Aktivität sein. Wir arbeiten daran, eine abweichende Idee zu finden, diese effektiv zu gestalten und eine vorteilhafte Aussage hinzuzufügen. Dann kannst du dies als Referenz für dich oder deine Marketing-Service-Partner, mit denen du arbeitest (Werbeagenturen, Designer, Media Buying, Internet Marketing, Berater, etc.), für zukünftige Geschäftsverträge nutzen.
Vorgehensweise
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1Finde die sich unterscheidende Idee. Dies ist ein Konzept deiner Marke, das dein Versprechen von dem deiner Mitbewerber unterscheidet und dich für deine Zielgruppe interessanter macht.
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2Beginne deine Positionierung mit " <dein Produkt/ Markenname> ist ein <was es ist> . Sei hier zu Anfang klar und direkt, versuche nicht, nett oder zu klug zu sein: du solltest so sprechen, wie deine Zielgruppe über deine Produktgruppe spricht.
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3Fahre fort mit "Während andere <Produkte der gleichen Kategorie> <was sie tun, das du verbessert hast> , <dein Produkt/ Markenname> <was du anders machst> ".
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4Füge als nächstes eine vorteilhafte Aussage hinzu (optional). "Auf diese Weise bringt <dein Produkt/ Markenname> dem Kunden <Vorteil(e)> ". Dieses Element ist wesentlich, da es das konkurrierende Konzept enthält, das das Fundament einer effektiven Positionierung ist.
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5Verwende diese Positionierung als "Benchmark" für jede deiner Marketing-Aktivitäten. Kommuniziert sie die Positionierung effektiv? Wenn die Antwort "Ja" ist, mach es, wenn sie "Nein" ist, schau, wie du sie ändern kannst.Werbeanzeige
Tipps
- Versuche nicht, kreativ zu sein. Dies ist eine Karte, eine Blaupause, ein Werkzeug, das dir oder deiner Agentur hilft, Kreativität auf effektive und hilfreiche Art einzusetzen.
- Mache es so, dass es von einem Siebtklässler verstanden werden kann. Schreibe so direkt und einfach wie möglich. Die Positionierung muss sofort von jedem verstanden werden.
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