PDF herunterladen
PDF herunterladen
Die Positionierung ist deine Referenz für Branding-Aktivitäten. Da Marketing die Kommunikation deiner Markenpositionierung ist, mit dem Ziel, deine potenziellen Kunden dazu zu verführen, deinem Angebot zu vertrauen, sollte die Positionierung das Fundament jeder Marketing-Aktivität sein. Wir arbeiten daran, eine abweichende Idee zu finden, diese effektiv zu gestalten und eine vorteilhafte Aussage hinzuzufügen. Dann kannst du dies als Referenz für dich oder deine Marketing-Service-Partner, mit denen du arbeitest (Werbeagenturen, Designer, Media Buying, Internet Marketing, Berater, etc.), für zukünftige Geschäftsverträge nutzen.
Vorgehensweise
-
1Finde die sich unterscheidende Idee. Dies ist ein Konzept deiner Marke, das dein Versprechen von dem deiner Mitbewerber unterscheidet und dich für deine Zielgruppe interessanter macht.
-
2Beginne deine Positionierung mit " <dein Produkt/ Markenname> ist ein <was es ist> . Sei hier zu Anfang klar und direkt, versuche nicht, nett oder zu klug zu sein: du solltest so sprechen, wie deine Zielgruppe über deine Produktgruppe spricht.
-
3Fahre fort mit "Während andere <Produkte der gleichen Kategorie> <was sie tun, das du verbessert hast> , <dein Produkt/ Markenname> <was du anders machst> ".
-
4Füge als nächstes eine vorteilhafte Aussage hinzu (optional). "Auf diese Weise bringt <dein Produkt/ Markenname> dem Kunden <Vorteil(e)> ". Dieses Element ist wesentlich, da es das konkurrierende Konzept enthält, das das Fundament einer effektiven Positionierung ist.
-
5Verwende diese Positionierung als "Benchmark" für jede deiner Marketing-Aktivitäten. Kommuniziert sie die Positionierung effektiv? Wenn die Antwort "Ja" ist, mach es, wenn sie "Nein" ist, schau, wie du sie ändern kannst.Werbeanzeige
Tipps
- Versuche nicht, kreativ zu sein. Dies ist eine Karte, eine Blaupause, ein Werkzeug, das dir oder deiner Agentur hilft, Kreativität auf effektive und hilfreiche Art einzusetzen.
- Mache es so, dass es von einem Siebtklässler verstanden werden kann. Schreibe so direkt und einfach wie möglich. Die Positionierung muss sofort von jedem verstanden werden.
Werbeanzeige
Über dieses wikiHow
Diese Seite wurde bisher 10.789 mal abgerufen.
Werbeanzeige
Melde dich für den kostenlosen wikiHow Newsletter an!
Du erhältst hilfreiche Tipps und Anleitungen jede Woche direkt in deine Inbox.
Registriere mich!
