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Eine kreative, professionell geschriebene und gut gestaltete Reisebroschüre lädt den Leser ein, sich als Teil einer Geschichte zu sehen, die an einem exotischen Ort stattfindet. In diesem Artikel lernst du, wie man eine attraktive Reisebroschüre erstellt, die dafür sorgt, dass deine Kunden über deine Reisepakete nachdenken und sie buchen.
Vorgehensweise
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Wähle das Reiseziel für potentielle Kunden. Wenn du ein Profi bist, der für ein Reiseunternehmen arbeitet, dann ist das gewünschte Reiseziel das, für das du arbeitest. Als Schüler/Student erstellst du keine echte Reisebroschüre, d.h. du kannst dir ein exotisches, interessantes Wunschziel aussuchen.
- Ein Profi sollte bereits wissen, welches Reiseziel er präsentiert oder für welches er Werbung macht. Nutze diesen Schritt, um dich mit den Hauptmerkmalen der Location vertraut zu machen: Berge, Seen, Hütten, Museen, Parks usw. Schreibe jedes Merkmal für später auf Papier.
- Suche dir als Schüler einen exotischen Ort, für den du wirbst. Schöne Beispiele sind Mexiko, Hawaii, Myrtle Beach South Carolina, die Strände von Florida oder Australien. Recherchiere deine Wunschlocation mithilfe von Suchmaschinen, Enzyklopädien, Büchern usw. und finde heraus, was die Hauptmerkmale des Ortes sind. Schreibe jedes Merkmal für später auf Papier.
- Die Liste sollte sowohl für Schüler als auch Profis am Anfang sehr lang sein. Es ist besser, anfangs eine lange Liste zu haben, von der man später Dinge streichen kann.
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Finde und untersuche die Annehmlichkeiten vor Ort. Dazu zählen u.a. Restaurants, Geschäfte, Bäder, Kinos etc. Es ist wichtig, dass dein potentieller Kunde weiß, welchen Komfort es gibt und wo diese Angebote vor Ort zu finden sind.
- Reise selbst dorthin und schreibe auf, welche speziellen Angebote es wo gibt.
- Wenn du weit weg vom Wunschziel lebst, suche auf Online-Karten, wo es die o.g. Dinge gibt. Seiten wie Google Maps zeigen genau, wo es welche Angebote gibt.
- Nachdem du eine detaillierte Liste der Angebote gemacht hast, setze einen Stern neben die Dinge, die am wichtigsten sind (Bäder sind z.B. sehr wichtig). Schreibe auch auf, ob diese Angebote Komfort bieten, z.B. ob sie behindertengerecht sind. [1] X Forschungsquelle
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Finde heraus, was Ortsansässige sagen. Wenn du Leute kennst, die dort wohnen, sprich mit ihnen. Hole dir ihre Meinung/Berichte aus erster Hand ein, wie es vor Ort ist.
- Besuche Menschen zu Hause und frage nach ihrer Meinung. Nimm Papier und Stift mit, um genau zu notieren, was sie sagen. Du kannst auch ein Aufnahmegerät mitbringen, wenn du nicht schnell schreiben kannst.
- Wenn es sich um einen reinen Urlaubsort handelt (ohne Ortsansässige), sprich mit Menschen, die dort Urlaub gemacht haben. Wie beim vorherigen Schritt solltest du genau aufschreiben, was sie über ihre Erfahrung berichten.
- Schüler, die keinen direkten Kontakt zu Ortsansässigen oder ehemaligen Urlaubern haben, sollten online recherchieren. Suche dir Internetseiten zu lokalen Hotels, Restaurants usw. vor Ort. Sieh dir Bewertungen an, die mit dem Ziel (Mexiko, Hawaii usw.) zu tun haben, weniger solche zu bestimmten Unterkünften. Schreibe auf, was du dort findest. [2] X Forschungsquelle
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Wähle deine Zielgruppe. Bei jedem Ziel musst du überlegen, welche demografische Gruppe am ehesten interessiert ist. Das hilft dir nicht nur, bestimmte Unterkünfte hervorzuheben, sondern du erstellst auch eine Broschüre, die für deine Zielgruppe visuell besonders ansprechend wird.
- Nutze die Liste mit den Hauptmerkmalen und Annehmlichkeiten, um deine Zielgruppe zu bestimmen. Hier folgen ein paar hilfreiche Beispiele:
- Urlaubsorte mit vielen öffentlichen Toiletten und Restaurants sind besonders für ein älteres Publikum geeignet.
- Ziele, die hauptsächlich Urlaubsorte sind (ohne Ortsansässige) sind meist für ein jüngeres Publikum oder frisch verheiratete Pärchen in den Flitterwochen geeignet.
- Urlaubsorte mit Hotels, die über WiFi und Kabelfernsehen verfügen, eignen sich gut, um Kinder mitzubringen.
- Ziele mit großen Räumen eignen sich gut für Geschäftsreisende, die auch weit weg arbeiten wollen.
- Diese Liste ist nicht allumfassend, liefert aber eine Vorstellung, auf was man achten muss und wie man die richtige Zielgruppe findet. Was du ggf. für nicht so wichtig hältst (eine Strandpromenade z.B.), ist für eine bestimmte Zielgruppe ggf. alles entscheidend.
- Nutze die Liste mit den Hauptmerkmalen und Annehmlichkeiten, um deine Zielgruppe zu bestimmen. Hier folgen ein paar hilfreiche Beispiele:
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Lege den Preis für das Reisepaket fest. Das ist der allerwichtigste Schritt. Du musst vernünftigen Gewinn machen, willst aber potentielle Besucher auch nicht abschrecken. Wenn du ein Profi bist, dann steht der Reisepreis wahrscheinlich bereits fest.
- Beziehe die vorangegangenen Schritte mit ein, insbesondere die Zielgruppe. Lege einen Standardpreis für alle Angebote fest und zähle die Preise zusammen. Lege einen Standardpreis für die Hauptmerkmale vor Ort fest und zähle sie zusammen. Rechne zum Schluss die Preise für Angebote und Hot-Spots zusammen.
- Passe den Reisepreis der Zielgruppe an. Jüngere Kunden und Familien suchen meist nach einem günstigeren Urlaub. Ältere Kunden und Geschäftsreisende können meist mehr Geld ausgeben. Allgemein gilt: Urlaubsangebote für Familien sollten zwischen 1.000 – 2.000 Euro liegen. Verlange mehr oder weniger, je nachdem, was angebracht ist. Kalkuliere die Kosten
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Gestalte deinen ersten Entwurf. Bevor du die endgültige Fassung veröffentlichst, solltest du üben, was genau in der Broschüre stehen soll. Das ist auch eine gute Gelegenheit, um auf Rechtschreib- und Grammatikfehler zu überprüfen.
- Zuerst solltest du dir eine Geschichte überlegen. Wie ein guter Roman seinen Leser fesselt, so sollte auch dein Kunde das Gefühl haben, sich auf ein Abenteuer einzulassen. Schreibe in Absätzen (ganzen Sätzen) überzeugende Argumente auf, warum der Kunde diesen Urlaubsort aufsuchen sollte.
- Nachdem du deine Argumente aufgeschrieben hast, redigiere den Text. Es ist wichtig, irrelevante Informationen zu streichen, entscheidende Infos zu behalten und neue hinzuzufügen, wo du spannendere oder überzeugende Argumente brauchst.
- Diese Argumente können in verschiedene Abschnitte der Broschüre aufgeteilt werden. Du musst die Sätze vielleicht als für sich stehende Argumente in verschiedenen Abschnitten formulieren. Aber für den Anfang ist das eine gute Methode. Es ist wichtig, dass der Autor genau weiß, warum einzelne Teile wichtig sind und wie sie zusammen die Kunden überzeugen können.
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Verwende besondere Schriftarten und Schriftzüge. Die Broschüre sollte leicht zu lesen und nachzuvollziehen sein. Es sollte einen generellen Fluss geben, der nicht verwirrt. [3] X Forschungsquelle
- Titel/Überschriften sollten fett, unterstrichen und groß genug sein, um auch von weit weg gelesen werden zu können. Wenn jemand beim Arzt sitzt oder im Café, dann sollte er den Titel problemlos oben auf der Broschüre lesen können.
- Jede Zwischenüberschrift sollte auch fett und unterstrichen sein. Die Schriftgröße sollte etwas kleiner als die von Titel/Überschrift sein. Beide sollten dieselbe Schriftart haben, d.h. wenn eine Schrift Times New Roman ist, dann sollte alles in Times New Roman geschrieben werden. So entsteht ein Fluss in der Broschüre, so dass der Leser nicht ins Stocken kommt, wenn er versucht, die Broschüre zu verstehen.
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Schreibe einen fesselnden Titel. Einfache Slogans wie „Ferien in Mexiko“ oder „Ferien in Hawaii“ sind für potentielle Urlauber langweilig und locken sie nicht, den Rest der Broschüre zu lesen. Du musst deskriptive Adjektive verwenden, vielleicht sogar Verben, um Leser zu ködern. [4] X Forschungsquelle
- Schreibe ein paar Adjektive auf, die nicht typischerweise verwendet werden, z.B. abenteurlich, pulsierend, verblüffend, fantasievoll, atemberaubend usw. Schreibe diese Worte zuerst in den Titel, so dass die Augen des Lesers von links nach rechts jedes Schlüsselwort erfassen.
- Achte dann darauf, das Ziel im Titel zu nennen. Wenn du für Ferien auf Hawaii wirbst, lass „Hawaii“ nicht weg. Stelle die Location gleich hinter das Adjektiv.
- Nach dem Namen des Ziels kannst du den Titel einfach mit „Urlaub“ oder einem Synonym beenden. Setze ein Ausrufezeichen ans Ende, so als wäre die Person, die den Urlaub verkauft, genauso aufgeregt wie potentielle Kunden.
- Stelle die Buchstaben fett und unterstreiche den Titel, z.B.: Abenteuerlicher Mount-Everest-Urlaub
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Fessele deine Leser mit einem Eröffnungssatz. Dieser Satz sollte in der ersten Klappe auftauchen, die der Leser öffnet. Dieser Satz ist so etwas wie die These einer Hausarbeit.
- Du solltest sofort und direkt klarmachen, welche Argumente für diesen Urlaub sprechen. Der Leser liest nicht den Rest der Broschüre, wenn er nicht gleich am Anfang überzeugt wird.
- An dieser Stelle kannst du ein paar der Angebote/Hotspots auflisten, z.B.: Eine allumfassende Hawaii-Reise, die wunderschöne Landschaften, Spitzenhotels und All-you-can-eat-Angebote enthält!
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Schreibe jeden Abschnitt. Die Broschüre besteht halb aus Anschauungsmaterial, halb aus Text. Das heißt, du brauchst für jeden Abschnitt ein paar Sätze (3 – 4), um jeden einzelnen Aspekt der Reise zu erklären.
- Es sollten mindestens folgende Dinge enthalten sein: Restaurants, Hotels, Landschaften und Geschäfte. Das sind vier der grundlegendsten Dinge, die Menschen wissen müssen, bevor sie Urlaub machen. Insgesamt sollte es sechs bis acht Abschnitte geben.
- Alles, was du sagst, sollte notwendig, prägnant und überzeugend sein. Überlege, welches Bild du benutzt und achte darauf, dass die Worte dazu passen. Du kannst auch bestimmte Worte oder Sätze hervorheben, kursiv oder fett schreiben.
- An dieser Stelle kannst du auch besonderen Komfort einfügen, z.B. behindertengerecht, Frühstück inbegriffen, Fahrrad-/Wanderrouten usw.
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Füge und editiere Referenzen. Zuvor hattest du persönliche Erfahrungen von ehemaligen Urlaubern eingeholt und aufgeschrieben. Nun kannst du eine Zusammenfassung davon einfügen, aber auch direkt in Blockform zitieren.
- Um in Blockform zu zitieren, musst du den Text einrücken. Füge dann Anführungszeichen ein und schreibe das Zitat. Ende mit Ausführungsstrichen.
- Füge nur die schönsten und wertvollsten Informationen ein. Lasse schlechte Erfahrungen weg, um die Kunden nicht abzustoßen.
- Wenn du einen Satz inmitten eines Absatzes herausgreifen willst, markiere einfach und lösche. Setze dann inmitten des verbleibenden Satzes … (drei Punkte in einer Reihe). So kannst du ein Zitat kürzen, behalten, was nötig und unterstreichen, was am wichtigsten ist. [5] X Forschungsquelle
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Füge einen Abschnitt mit Preisen ein. Dabei geht es nicht um allumfassende Informationen. Du musst keine Übersicht über alle Optionen schreiben. Es sollte allerdings ein paar Richtwerte zu den Kosten geben. [6] X Forschungsquelle
- Füge im Preisabschnitt, der aus drei bis vier Sätzen besteht, einfache Begriffe ein, z.B.: „Ab 1.000 Euro für eine vierköpfige Familie!“ oder „Ab 1.500 Euro mit Rabatt bei Buchung übers Telefon!“
- Erwähne die unterschiedlichen Angebote, die ein Kunde speziell bei deinem Reiseanbieter bekommt. Oft gibt es Rabatte für Familien, Senioren oder Kinder usw.
- Dieser Abschnitt sollte im Inneren der Broschüre stehen, weit rechts (am Ende). Die Broschüre sollte nicht mit den Preisen beginnen. Sie sollte sich auch nicht hinten auf der Broschüre befinden, weil der Kunde dort zuerst hinsieht und dann nicht mehr ins Innere.
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Verlinke den Leser zu anderen Quellen. Das ist entscheidend, denn die Broschüre reicht nicht aus. Nach dem Preisabschnitt oder hinten auf der Broschüre sollten alle Links, E-Mail-Adressen, Internetseiten, Telefonnummern und Postadressen stehen.
- Füge diese Informationen mit Stichpunkten oder -strichen an. Schreibe sie nicht in Absätzen, da sonst alles unübersichtlich wird.
- Überprüfe ein zweites und drittes Mal, dass alle Informationen aktuell und richtig sind. Sieh unten auf der Internetseite nach, wann sie das letzte Mal aktualisiert wurde. Ruf die Nummer aus der Broschüre an, um zu hören, wer abnimmt. Alle Angaben müssen stimmen. [7] X Forschungsquelle
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Wähle ins Auge fallende Fotos. Diese Fotos helfen, deine Geschichte zu erzählen. Die Kunden sollten durch das, was sie in der Broschüre sehen, begeistert und fasziniert werden.
- Beispiele: ein lächelnder Urlauber, der in einem Aquazoo einen Delfin umarmt, eine Frau, die bei einer Massage in einem Freiluft-Spa entspannt, mit tropischem Sonnenuntergang im Hintergrund.
- Die Fotos sollten in Farbe und hoher Auflösung sein. Nimm keine Agenturfotos, die meist falsch und abstoßend aussehen. Nimm echte Live-Bilder oder Fotos, die du selbst vor Ort gemacht hast.
- Menschen sehen gern andere, die Spaß haben. Deshalb sollte es Fotos von Menschen geben, die am Zielort Spaß haben. Das ist besser als leere Hotelzimmer oder einsame Strände. So kann der Leser sich selbst im Foto vorstellen. [8] X Forschungsquelle
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Überlege genau, welche Farbtöne du einsetzt. Jeder Urlaub hat ein anderes Gefühl, einen anderen Ton. Du solltest übermitteln, ob der Urlaub entspannend, aufregend oder etwas dazwischen ist.
- Um ein entspannendes Gefühl wie in einem Spa zu vermitteln, verwende gedämpfte Pasteltöne. Ziele für Kinder sollten mit strahlenden, kräftigen Farben dargestellt werden. Historische Stätten können einen antiken Look durch Sepiafarben und Erdtöne erhalten.
- Verwende für die Felder der Broschüre dieselbe Farbe. Wenn jedes Feld eine andere Farbe hat, dann kann das verwirren und kitschig werden.
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Füge Ränder, Sternchen und Designs ein. Du solltest den Leser nicht zu sehr ablenken, aber diese drei Dinge können helfen, deine Geschichte zu erzählen.
- Verwende einen dünnen Rand um die Felder der Broschüre. Ein dicker Rand könnte ablenken. Der Rand sollte eine Farbe haben, die etwas heller oder dunkler als die ist, die im Rest der Broschüre verwendet wird.
- Wenn du bestimmte Schlüsselpunkte hervorheben willst, verwende Anstriche oder Sternchen. Generell sollten es nicht mehr als drei bis vier sein. Hebe möglichst Dinge hervor, die nicht in Satzform erscheinen.
- Designs können auch helfen, z.B. Sternchen, Pfeile usw. Füge sie ein, wo sie passen könnten. Aber auch hier gilt: Übertreibe es nicht, um deinen Leser bildlich nicht zu verwirren. Er sollte mehr lesen und nicht notwendigerweise mehr sehen wollen.
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Sortiere die Broschüre so, dass Text und Bild zusammenpassen. Die Abschnitte mit den drei bis vier Sätzen sollten zur Abbildung passen. Wenn du z.B. im Abschnitt über Restaurants sprichst, dann solltest du das Bild eines Restaurants verwenden.
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Investiere in eine professionelle Druckerei. Als Schüler/Student reicht ein gefaltetes Standardpapier völlig. Als Profi solltest du dich allerdings für die Broschüre an eine Druckerei wenden.
- Sage der Druckerei, dass die Broschüre auf hochwertigem Papier gedruckt werden soll. Billiges, dünnes Papier zerreißt schnell oder bekommt Wasserschäden. Dickes, überzogenes Papier ist widerstandsfähiger, was die Abnutzung angeht und es ist einfacher, damit herumzulaufen. [9] X Forschungsquelle
- Wenn du die Broschüre zu Hause oder auf Arbeit druckst, verwende dickes, schweres Papier. Stelle am Drucker die höchste Pixel-Qualität ein, damit die Broschüre ordentlich und frisch wird.
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Lass einen Probedruck anfertigen. Stelle sicher, dass die Druckerei Layout und Design der Broschüre nicht dramatisch verändert hat. Sowohl für Profis als auch Studenten ist das eine gute Gelegenheit, um noch einmal auf Rechtschreib- und Grammatikfehler zu überprüfen.Werbeanzeige
Tipps
- Als Schüler/Student solltest du den Anweisungen des Lehrers folgen.
- Schüler können anstelle des Computers auch ihre Fähigkeiten in einer handgemachten Broschüre testen. Farbige Stifte, Marker und Lineale helfen, diese Arbeit gut zu erledigen.
- Ein Profi sollte immer den Richtlinien der Organisation folgen. Bevor du die Broschüre druckst und verschickst, lasse sie dir von der Geschäftsführung und der Rechtsabteilung absegnen.
- Verwende nur Bilder der tatsächlichen Location. Menschen werden nicht gern belogen, was ihren Urlaubsort angeht. Es könnte sonst Probleme/Rechtsstreitigkeiten mit dem Reiseveranstalter geben.
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Was du brauchst
- Dickes Papier
- Drucker (eher ein großer Profidrucker, weniger ein Desktop-Modell)
- Tinte
- Farbige Stifte, Marker, Lineale, Kugelschreiber etc. (für handgemachte Broschüren)
Referenzen
- ↑ https://www.biggerpockets.com/renewsblog/2014/10/06/6-amenities-to-ensure-repeat-business-in-your-vacation-rental/
- ↑ http://www.entrepreneur.com/article/83752
- ↑ http://www.huffingtonpost.com/2014/07/28/font-ranking_n_5625650.html
- ↑ http://papyrus.greenville.edu/2013/05/on-the-importance-of-a-good-title/
- ↑ http://www.englishdiscourse.org/block.quotes.htm
- ↑ https://www.ustravel.org/news/press-kit/travel-facts-and-statistics
- ↑ http://www.computerhope.com/tips/tip30.htm
- ↑ http://www.business2community.com/content-marketing/pictures-articles-attract-eye-balls-01109658
- ↑ http://www.brochureprinting.com/brochure-papers-and-sizes.html
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