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Wenn ihr Facebook Werbung schalten wollt, reicht in der Regel eine Facebook Seite aus, um dort eure Ads zu schalten. Wenn ihr für ein Unternehmen oder eine Agentur Werbung auf Facebook schaltet, ist ein Facebook Business Manager keine schlechte Option, wenn mehrere Mitarbeiter damit arbeiten. So erspart man sich die Mehrfachnutzung eines Accounts. Worauf sonst noch geachtet werden sollte, erfahrt ihr hier in der Schritt-für-Schritt-Anleitung.
Vorgehensweise
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1Facebook Seite erstellen. Um eine Facebook Seite zu erstellen, klickt ihr im eingeloggten Modus bei Facebook hier unter https://www.facebook.com/pages/creation/ auf Seite erstellen und wählt aus, ob ihr für ein Unternehmen bzw. Marke oder auf der anderen Seite für eine Gruppierung oder Person des öffentlichen Lebens die Seite erstellt. Im weiteren Schritt sind dann u.a. nötige Angaben wie Name der Seite und Kontaktdaten zu bearbeiten und die Seite ist erstellt.
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2Facebook Business Manager erstellen. Damit es keine Konflikte mit den Sicherheitsvorkehrungen bei Facebook durch Nutzung mit verschiedenen Usern gibt und damit ihr professionell mehrere Accounts problemlos betreuen könnt, ist ein Facebook Business Manager für euer Unternehmen bzw. für eure Agentur, wenn ihr Accounts für mehrere Kunden nutzt, fast schon unverzichtbar. Den Account könnt ihr hier unter https://business.facebook.com/ erstellen. Mit diesem Account könnt ihr nicht nur mehrere Werbekonten verwalten, sondern auch die Nutzer einladen und könnt zentral die Rechnungsangelegenheiten hier managen. Im Business Manager sind dann die Werbekonten mit der Anzahl der Kampagnen und den Ausgaben sowie darunter die Seiten mit den erreichten Personen gelistet. Ihr erhaltet einen Gesamtüberblick über alle Aktivitäten, was im Performance Marketing ein Muss ist. Ist der Facebook Business Manager aufgesetzt, können die Werbekonten hinzugefügt werden, indem ihr unter Unternehmenseinstellungen auf Werbekonten geht und den Zugriff auf das Werbekonto beantragt, was vom Eigentümer zugestimmt werden muss.
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3Facebook Kampagnen Schritt für Schritt aufbauen. Sobald die Seiten und der Business-Manager aufgesetzt wurden, können wir nun mit dem Aufbau der Kampagnen beginnen. Facebook Ads bestehen aus Kampagnen, Anzeigengruppen und Werbeanzeigen. Die Effizienz der Werbekampagne ist von euren Einstellungen abhängig. In dieser Anleitung werden die Möglichkeiten im Groben behandelt und angerissen.
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4Kampagne aufsetzen. Die Kampagne ist nur in einigen wenigen Schritten aufgebaut. Die Einstellung am Anfang sind aber fundamental und bestimmen über die Performance der Facebook Anzeigen. Wenn ihr eine Kampagne erstellt, hilft euch die Quick Creation Funktion dadurch, dass ihr die Namen für Kampagne, Werbenanzeigengruppe und Anzeigen vergeben könnt. Ein klassischer Aufbau wäre Schuhe > Sportschuhe > Sportschuhmodell xy, wenn man die Ebenen in dieser Form beispielhaft darstellt. Ganz wichtig ist die Vergabe des Trafficziels. Ihr seht eine große Auflistung mit Optionen wie Traffic, Leads, App-Installationen usw.. Facebook hat ein selbstlernendes System und richtet seine Kampagnen nach diesen Einstellungen aus.
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5Werbeanzeigengruppe bearbeiten. Etwas mehr Arbeit kommt auf euch hinzu, wenn ihr die Anzeigengruppe auf der nächsten Ebene bearbeitet. Hier muss das Budget und der Zeitplan festgelegt werden für die Anzeigen und optional könnt ihr ein Ausgabenlimit definieren. Besonders wichtig ist die Festlegung der Zielgruppe im nächsten Schritt. Ihr definiert den Standort, die Altersgruppe und könnt im detaillierten Targeting die Zielgruppe festlegen, z.B. mit Schlüsselbegriffen wie Fitness, Laufen, Sport, Ernährung. Facebook kann weitere Vorschläge machen. Zusätzlich könnt ihr die Zielgruppe mit Custom Audience (User, die schon mal mit dem Unternehmen interagiert haben) sowie Lookalike Audience (User, die sich wahrscheinlich für dein Unternehmen interessieren) einstellen.
- Die Platzierung bestimmt, wo die Werbeanzeigen geschaltet werden. Facebook Ads werden nicht nur auf Facebook geschaltet, sondern auf Instagram, in Messengern sowie im Audience Netzwerk. Besonders das Audience Netzwerk ist für Anzeigenschaltung sehr günstig. Fällt es weg, können die Kosten pro Conversion steigen.
- Mit der Optimierung und Auslieferung bestimmt ihr im letzten Part die Art der Anzeigenschaltung (z.B. für Klicks) sowie das Kostenlimit pro Linkklick.
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6Anzeigen kreieren. Sind die Einstellungen in den Anzeigengruppen erledigt, ist der letzte Schritt nur noch Formsache. Hier ist aber auch sehr viel Feingefühl gefragt. Denn die Werbeanzeige ist das, was der User letztendlich sieht und hier entscheidet es sich, ob sie auf die Anzeigen schalten oder nicht. Hier muss zunächst die Identität festgelegt werden. Das heißt, ihr wählt die Facebook Seite sowie den Instagram Account aus, mit dem es verknüpft wird. Nur damit können Werbungen am Ende geschaltet werden.
- Auch von großer Bedeutung ist das Format der Anzeige. Die Werbung kann als Einzelbild oder Video dargestellt sein. Für Videos gelten bestimmte Voraussetzungen wie maximale Dateigröße von 4 GB oder Länge von maximal 240 Minuten (vgl. https://business.facebook.com/business/ads-guide/video ). Das Medium kann zusätzlich als sogenanntes Carousel oder Collection angezeigt werden. Die Anzeigengestaltung ist dann im weiteren Part individueller Natur. Ihr vergebt den primären Text, der bei der Anzeige in der Regel ausführlich dargestellt ist und könnt optional noch Titel und Beschreibung hinzufügen.
- Ganz wichtig ist aber das Ziel (Website-URL oder Facebook Veranstaltung) sowie die Call to Action. Und nach der Vergabe der Sprache wäre die Sache fast erledigt.
- Last but not least steht das Tracking an. Und hier kann die Anzeigenschaltung sich hinauszögern oder in einigen Momenten erledigt sein.Das Facebook Pixel muss erstellt und installiert werden. Der Pixelcode muss auf der Website im Quellcode eingebunden werden, damit ihr die Aktivitäten messen könnt und womit ihr auch weitere individuelle Ereignisse richtig trackt. Wenn das alles erledigt ist, kann auch der Part in den Anzeigen abgeschlossen werden und die Anzeige kann dann laufen.
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7Zusätzliche Optionen: Anzeigen per.... Um die Sache mit den Facebook Ads zu beschleunigen, könnt ihr per Importdatei die Anzeigengruppen hochladen (vgl. https://www.khoa-nguyen.de/social-media-advertising/facebook-ads-automatisiert/ ). So können in der Anzeigengruppe die ausgewählte Anzeigengruppe als .csv-Datei exportiert, entsprechend bearbeitet und bei Facebook wieder hochgeladen werden. Hier muss nochmal ein genaues Auge darauf geworfen werden, welche Angaben fix bleiben und welche sich ändern. Aber mit ein wenig Übung wird das zur Routine.Werbeanzeige
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