Загрузить PDF
Загрузить PDF
Хотите привлечь в свой город больше туристов? В нынешний век цифровых технологий заставить туристов обратить свое внимание на какое-то место стало намного проще. Разработка маркетингового плана, использование социальных сетей и прочей рекламной продукции – все это поможет продвижению туризма в вашем городе.
Шаги
-
Подумайте, что делает ваш город уникальным? Для этого составьте список всех мероприятий и достопримечательностей, которые есть в вашем городе. Туристов больше интересуют вещи, которыми они могу заняться и увидеть в городе, а не то, где он находится. Первым делом туристы узнают, какие развлечения доступны в городе, и лишь затем ‒ где он расположен. Примеры: наблюдение белых ночей в Санкт-Петербурге или скалолазание в Красноярске. [1] X Источник информации
- Сосредоточьтесь на уникальных для города мероприятиях и достопримечательностях. Даже небольшая или странная достопримечательность может привлечь посетителей и внимание к городу (от самой большой в мире скрепки для бумаг до искусственных волн на реке). Спросите себя: «Из-за чего этот город стоит посетить? Что есть такого, чего туристы не смогут получить или увидеть где-то еще?»
- Поработайте вместе с комитетом по развитию туризма и сосредоточьте свое внимание на трех самых интересных вещах, которые может предложить ваш город. Чем больше фактов вы предоставите, тем интереснее станет город для туристов.
-
Проведите опрос среди жителей города. Опрос – это важный инструмент при оценке туристической привлекательности. С его помощью можно собрать информацию о городе и удостовериться, что общественность согласна с туристическим видением города. Побеседуйте с людьми лицом к лицу или проведите опрос по телефону. Задайте следующие вопросы: [2] X Источник информации
- Что, по вашему мнению, привлекает в город посетителей?
- Каких посетителей может заинтересовать город?
- Что можно сделать, чтобы время, проведенное туристами в городе, было более ярким?
-
Проведите опрос среди туристов. Побеседовать с туристами лицом к лицу можно в местном супермаркете. Туристов также можно попросить подписаться на рассылку и отправить им опрос по электронной почте. Задайте следующие вопросы: [3] X Источник информации
- Откуда вы приехали?
- Чем вас заинтересовал наш город?
- Откуда вы узнали об этой достопримечательности?
- В каких учреждениях вы бывали?
- В каких удобствах или услугах нуждается город?
- Слова предыдущих туристов или текущих посетителей города помогут понять, как улучшить пребывание туристов в будущем.
-
Составьте маркетинговый план. Для этого следует определить сегменты целевого маркетинга. Определите целевые места, которые привлекут наибольшее число туристов. Это может быть хорошо известная туристическая тропа, важный культурно-исторический памятник или музей. Затем разделите эти места на категории по длине поездки и определите клиентскую базу, которую может заинтересовать город. Нарисуйте диаграмму и разбейте ее на следующие категории: [4] X Источник информации
- Географические места с разделом для дневных поездок, ночных поездок и длительных визитов.
- Отдых на лоне природы, вроде проживания в палатках, пешего путешествия, рыбной ловли и пикника.
- Развлечения – исторические памятники, ярмарки и фестивали, шопинг и местная еда.
- Прочие цели для путешествия, вроде командировок и путешествий всей семьей.
-
Придумайте уникальный слоган. Если вы придумали слоган, но из него можно убрать название вашего города и вставить другое, тогда такой слоган нельзя назвать уникальным. Не используйте такие громкие слова, как «исследуйте», «обнаружьте», «центр всего…», «что-то для всех», «невиданное» и так далее.
- Вот примеры успешных слоганов: Лас Вегас – «То, что происходит в Вегасе, остается в Вегасе»; Нью Йорк – «Город, который никогда не спит»; Калгари в провинции Альберта – «Сердце нового запада». Они подходят, потому что являются уникальными и не используют общие термины и фразы.
-
Составьте план действий. Это список вещей, которые необходимо делать, чтобы реализовать маркетинговый план. План должен включать: [5] X Источник информации
- Общую рекомендацию от комитета по планированию туризма, включая предложенный слоган и бренд.
- Бюджет маркетингового плана, включая затраты на всю рекламу.
- Источник средств для реализации маркетингового плана.
- Ответственных за реализацию маркетингового плана.
- Сроки для выполнения и запуска маркетингового плана.
Реклама
-
Подготовьте рекламную продукцию. Это могут быть футболки, шляпы, наклейки и флаги со слоганом города и его символикой. Наймите местного иллюстратора или дизайнера, который подготовит рекламную продукцию. [6] X Источник информации
- Продавайте их в местном магазине подарков рядом с популярными достопримечательностями.
-
Подготовьте рекламу на радио и телевидении. Разрекламировать город лучше всего на радио и телевидении, делая акцент на слогане и ключевых местах, описанных в маркетинговом плане. [7] X Источник информации
-
Составьте туристическую карту. Еще одним отличном способом продвижения является составление подробных карты для туристов и их размещение в местных магазинах, ресторанах и барах. [8] X Источник информации
- В карте можно кратко описать ключевые достопримечательности, места, а также мероприятия, которые туристы могут посетить.
-
Проведите рекламную кампанию или конкурс. Заинтересуйте туристов, предложив им бесплатный стимул для изучения города. Организуйте охоту за предметами, победитель которой получит приз. Предложите бесплатное пребывание в популярных местах для тех, кто примет участие в рекламной кампании или опросе. [9] X Источник информацииРеклама
-
Создайте сайт и заведите блог. Если у города еще нет сайта, создайте его, используя простой и удобный шаблон. Чтобы сайт выглядел профессиональным и привлекательным, используйте лишь высококачественные изображения и графические модели. [10] X Источник информации
- Чтобы привлечь к сайту больше внимания, создайте на сайте раздел с блогом и регулярно его обновляйте. Проводите интервью с местными жителями и публикуйте их в блоге, или напишите статью о лучших сезонных мероприятиях в городе.
-
Заведите страницу на Facebook и ежедневно что-то публикуйте. Завести страницу на Facebook намного проще, чем сайт. Кроме того, так вы быстрее заведете друзей. Публикуйте изображения города или пишите несколько слов о предстоящем событии, чтобы ваши друзья заметили их у себя в новостной ленте. [11] X Источник информации
-
Заведите аккаунт в Twitter, Instagram и других социальных сетях. Продвигайте свой город в других социальных сетях, вроде Twitter, Instagram, ВКонтакте и Одноклассники. Регулярно пишите и подписывайтесь на пользователей с большим количеством подписчиков. [12] X Источник информации
- Также можно создать хэштег со слоганом города и часто ставить его в конец каждого твита или сообщения на Instagram. Это поможет вам отслеживать популярность города среди пользователей и улучшить свои сообщения, чтобы привлечь еще больше людей.
-
Заведите страницу на Youtube. Youtube – это еще один отличный способ, которым можно разрекламировать свой город и привлечь больше туристов. Оформите страницу профессионально, а в названии видео используйте термины, которые можно легко найти, вроде названия города, мероприятия или события, описанного в видео. [13] X Источник информации
-
Используйте приложения для рекламы событий и мероприятий. Объедините усилия с разработчиком и создайте приложение для продвижения местных мероприятий через это приложение. Приложение можно запрограммировать так, чтобы оно показывало отели, рестораны, магазины и события, а также прочую важную туристическую информацию, вроде направлений, местоположений информационных центров и общественных туалетов, а также предлагаемые маршруты. [14] X Источник информацииРеклама
Источники
- ↑ http://smallbizsurvival.com/2013/03/how-to-market-a-community.html
- ↑ http://pubs.nal.usda.gov/sites/pubs.nal.usda.gov/files/tourism.htm
- ↑ http://pubs.nal.usda.gov/sites/pubs.nal.usda.gov/files/tourism.htm
- ↑ http://pubs.nal.usda.gov/sites/pubs.nal.usda.gov/files/tourism.htm
- ↑ http://smallbizsurvival.com/2013/03/how-to-market-a-community.html
- ↑ http://pubs.nal.usda.gov/sites/pubs.nal.usda.gov/files/tourism.htm
- ↑ http://pubs.nal.usda.gov/sites/pubs.nal.usda.gov/files/tourism.htm
- ↑ http://www.saratogian.com/lifestyle/20150421/roadmap-designed-to-promote-small-town-tourism
- ↑ http://pubs.nal.usda.gov/sites/pubs.nal.usda.gov/files/tourism.htm
- ↑ http://www.tourism-review.com/social-media-marketing-in-tourism-industry-page659
- ↑ http://www.tourism-review.com/social-media-marketing-in-tourism-industry-page659
- ↑ http://www.tourism-review.com/social-media-marketing-in-tourism-industry-page659
- ↑ http://www.tourism-review.com/social-media-marketing-in-tourism-industry-page659
- ↑ http://smartcitiescouncil.com/article/4-creative-ways-cities-are-using-smart-technologies-promote-tourism
Об этой статье
Эту страницу просматривали 27 791 раз.
Реклама
