Как создать маркетинговый календарь

Загрузить PDF
Загрузить PDF

Маркетинговый календарь — это электронный документ, в котором фиксируются даты, на которые намечены какие-либо маркетинговые мероприятия. Сначала все мероприятия и задачи, должны быть отражены в предварительном маркетинговом плане, а потом распределены по ежедневной, еженедельной, ежемесячной и сезонной таблицам календаря. Такой календарь особенно эффективен при маркетинговой активности в период отпусков. Заблаговременное планирование и обдумывание действий гарантирует вам то, что ваша реклама будет работать именно тогда, когда люди покупают подарки и продовольствие. Маркетинговые календари, как правило, используются целыми отделами и помогают создать комплексную маркетинговую стратегию. Так как же создать маркетинговый календарь?

Метод 1
Метод 1 из 2:

Планирование событий маркетингового календаря

Загрузить PDF
  1. {"smallUrl":"https:\/\/www.wikihow.com\/images_en\/thumb\/0\/07\/Create-a-Marketing-Calendar-Step-1.jpg\/v4-460px-Create-a-Marketing-Calendar-Step-1.jpg","bigUrl":"https:\/\/www.wikihow.com\/images\/thumb\/0\/07\/Create-a-Marketing-Calendar-Step-1.jpg\/v4-728px-Create-a-Marketing-Calendar-Step-1.jpg","smallWidth":460,"smallHeight":305,"bigWidth":728,"bigHeight":482,"licensing":"<div class=\"mw-parser-output\"><\/div>"}
    Большинству крупных и небольших компаний необходимо, в первую очередь, обозначить те маркетинговые стратегии, которые будут применяться в течение года. Хотя стратегии могут меняться, план в целом должен отражать стремление компании налаживать контакты с клиентами, увеличивать долю бизнеса на рынке и производить маркетинговый материал.
  2. {"smallUrl":"https:\/\/www.wikihow.com\/images_en\/thumb\/a\/a4\/Create-a-Marketing-Calendar-Step-2.jpg\/v4-460px-Create-a-Marketing-Calendar-Step-2.jpg","bigUrl":"https:\/\/www.wikihow.com\/images\/thumb\/a\/a4\/Create-a-Marketing-Calendar-Step-2.jpg\/v4-728px-Create-a-Marketing-Calendar-Step-2.jpg","smallWidth":460,"smallHeight":305,"bigWidth":728,"bigHeight":482,"licensing":"<div class=\"mw-parser-output\"><\/div>"}
    По мере детализации плана и подробного описания конкретного проекта, отражайте в вашем плане даты и время встреч, запуска маркетинговых мероприятий и сбора результатов по данному проекту. Вам нужно, например, определить и отразить, будет ли данное событие повторяться еженедельно, каждый сезон или ежегодно, так, чтобы человек, составляющий вам маркетинговый план знал такие детали.
  3. {"smallUrl":"https:\/\/www.wikihow.com\/images_en\/thumb\/5\/5b\/Create-a-Marketing-Calendar-Step-3.jpg\/v4-460px-Create-a-Marketing-Calendar-Step-3.jpg","bigUrl":"https:\/\/www.wikihow.com\/images\/thumb\/5\/5b\/Create-a-Marketing-Calendar-Step-3.jpg\/v4-728px-Create-a-Marketing-Calendar-Step-3.jpg","smallWidth":460,"smallHeight":305,"bigWidth":728,"bigHeight":482,"licensing":"<div class=\"mw-parser-output\"><\/div>"}
    Список должен включать в себя все направления вашей маркетинговой активности, такие как: имейл – рассылка, подготовка статей, реферальная программа, партнерская маркетинговая программа, ведение блогов, обновление информации в социальных сетях, оплата за клики, подготовка подкаста и видео, пресс-релизы, партнерства, события, общественные/торговые мероприятия, праздничные промо-акции, подготовка печатного рекламного материла.
  4. {"smallUrl":"https:\/\/www.wikihow.com\/images_en\/thumb\/1\/12\/Create-a-Marketing-Calendar-Step-4.jpg\/v4-460px-Create-a-Marketing-Calendar-Step-4.jpg","bigUrl":"https:\/\/www.wikihow.com\/images\/thumb\/1\/12\/Create-a-Marketing-Calendar-Step-4.jpg\/v4-728px-Create-a-Marketing-Calendar-Step-4.jpg","smallWidth":460,"smallHeight":305,"bigWidth":728,"bigHeight":482,"licensing":"<div class=\"mw-parser-output\"><\/div>"}
    Это может быть не один человек, а двое и больше. Если вы не делегировали свой маркетинговый план кому-то еще, то инициируйте собрание, с тем чтобы определить, кто будет планировать, обосновывать, исполнять и проверять результаты каждого маркетингового мероприятия.
  5. {"smallUrl":"https:\/\/www.wikihow.com\/images_en\/thumb\/8\/8e\/Create-a-Marketing-Calendar-Step-5.jpg\/v4-460px-Create-a-Marketing-Calendar-Step-5.jpg","bigUrl":"https:\/\/www.wikihow.com\/images\/thumb\/8\/8e\/Create-a-Marketing-Calendar-Step-5.jpg\/v4-728px-Create-a-Marketing-Calendar-Step-5.jpg","smallWidth":460,"smallHeight":305,"bigWidth":728,"bigHeight":482,"licensing":"<div class=\"mw-parser-output\"><\/div>"}
    Выберете сотрудника, который будет следить за маркетинговым календарем. Этот человек должен будет создать маркетинговый календарь и отвечать за внесение дополнений или исключения каких-то пунктов. Сотрудник, ответственный за маркетинговый календарь должен быть организованным и обладать компьютерной грамотностью.
    Реклама
Метод 2
Метод 2 из 2:

Создание маркетингового календаря

Загрузить PDF
  1. {"smallUrl":"https:\/\/www.wikihow.com\/images_en\/thumb\/5\/55\/Create-a-Marketing-Calendar-Step-6.jpg\/v4-460px-Create-a-Marketing-Calendar-Step-6.jpg","bigUrl":"https:\/\/www.wikihow.com\/images\/thumb\/5\/55\/Create-a-Marketing-Calendar-Step-6.jpg\/v4-728px-Create-a-Marketing-Calendar-Step-6.jpg","smallWidth":460,"smallHeight":305,"bigWidth":728,"bigHeight":482,"licensing":"<div class=\"mw-parser-output\"><\/div>"}
    Одним из бесплатных и легких вариантов является приложение Google Calendar. Данное приложение, доступно для всех пользователей почты, в разделе "Home & Office" (Дом и Офис). Можно также воспользоваться программой Microsoft Outlook или документом Excel на общедоступном сервере. Существуют и другие программы создания маркетингового календаря.
    • Хорошо, если приложение, с помощью которого создается календарь, интегрировано с почтой. Такие программы рассылают напоминания о времени, на которое намечены маркетинговые акции.
  2. {"smallUrl":"https:\/\/www.wikihow.com\/images_en\/thumb\/c\/c6\/Create-a-Marketing-Calendar-Step-7.jpg\/v4-460px-Create-a-Marketing-Calendar-Step-7.jpg","bigUrl":"https:\/\/www.wikihow.com\/images\/thumb\/c\/c6\/Create-a-Marketing-Calendar-Step-7.jpg\/v4-728px-Create-a-Marketing-Calendar-Step-7.jpg","smallWidth":460,"smallHeight":305,"bigWidth":728,"bigHeight":482,"licensing":"<div class=\"mw-parser-output\"><\/div>"}
    Попросите своих сотрудников завести почту в Google, если конечно таковой еще не имеется. Не принципиально, чтобы сотрудники пользовались именно почтой. Ящик на Google нужен для того, чтобы была возможность проверять почту и календарь удаленно, будучи вне офиса.
  3. {"smallUrl":"https:\/\/www.wikihow.com\/images_en\/thumb\/7\/7f\/Create-a-Marketing-Calendar-Step-8.jpg\/v4-460px-Create-a-Marketing-Calendar-Step-8.jpg","bigUrl":"https:\/\/www.wikihow.com\/images\/thumb\/7\/7f\/Create-a-Marketing-Calendar-Step-8.jpg\/v4-728px-Create-a-Marketing-Calendar-Step-8.jpg","smallWidth":460,"smallHeight":305,"bigWidth":728,"bigHeight":482,"licensing":"<div class=\"mw-parser-output\"><\/div>"}
    Сотрудник, ответственной за создание и ведение маркетингового календаря должен создать аккаунт в Google и найти приложение Google Calendar. Нужно кликнуть на Мой Календарь в левой части страницы.
  4. {"smallUrl":"https:\/\/www.wikihow.com\/images_en\/thumb\/8\/87\/Create-a-Marketing-Calendar-Step-9.jpg\/v4-460px-Create-a-Marketing-Calendar-Step-9.jpg","bigUrl":"https:\/\/www.wikihow.com\/images\/thumb\/8\/87\/Create-a-Marketing-Calendar-Step-9.jpg\/v4-728px-Create-a-Marketing-Calendar-Step-9.jpg","smallWidth":460,"smallHeight":305,"bigWidth":728,"bigHeight":482,"licensing":"<div class=\"mw-parser-output\"><\/div>"}
    Календарь можно назвать «Маркетинговый календарь компании *наименование вашей организации*»
  5. {"smallUrl":"https:\/\/www.wikihow.com\/images_en\/thumb\/2\/2f\/Create-a-Marketing-Calendar-Step-10.jpg\/v4-460px-Create-a-Marketing-Calendar-Step-10.jpg","bigUrl":"https:\/\/www.wikihow.com\/images\/thumb\/2\/2f\/Create-a-Marketing-Calendar-Step-10.jpg\/v4-728px-Create-a-Marketing-Calendar-Step-10.jpg","smallWidth":460,"smallHeight":305,"bigWidth":728,"bigHeight":482,"licensing":"<div class=\"mw-parser-output\"><\/div>"}
    Необходимо добавить в него важные маркетинговые задачи, в том же порядке, как в вашем предварительном списке. Выберите имена, даты и установите время рассылки напоминаний о предстоящих событиях людям, занятым маркетинговой деятельностью. Вы также можете добавить приглашенных пользователей, путем внесения их адресов электронной почты кнопкой, расположенной справа на странице создания календаря и сохранить события.
    • Сотрудник, управляющий маркетинговым календарем, может сократить временные затраты на процесс добавления событий в календарь. Например, в первую очередь нужно добавить еженедельные собрания, на которых должно присутствовать много человек. Вместо того, чтобы создавать множество таких мероприятий и тратить на это время, нужно нажать кнопку «repeat» (повторить) в основном меню страницы создания календаря и выбрать число запланированных собраний. Данное мероприятие отразится в календаре в указанном количестве.
    • Далее, нужно добавить регулярные задачи, такие как имейл – рассылка. Многие компании производят такую рассылку ежемесячно, примерно в одно и то же время. Эту задачу следует внести в календарь, выбрав день месяца, на который обычно приходится рассылка. Установите также функцию напоминания другим членам команды, чтобы те могли своевременно добавить рассылку в список своих дел.
    • Внесите в календарь праздники. Затем добавьте промо- акции, приуроченные к каждому конкретному празднику. В каждом месяце года есть дни, на которые приходятся национальные праздники или другие подобные события, так что нужно пройтись по каждому месяцу, чтобы не пропустить ни одного праздничного дня и связанных с ним возможностей.
    • Продолжайте вносить в маркетинговый календарь данные из своего списка по неделям, месяцам, сезонам или годам. Вносите данные людей, которые будут работать как приглашенные лица.
    • Отражайте в маркетинговом календаре появившиеся результаты и отчеты. Хотя результаты, наверняка будут обсуждаться на еженедельных собраниях, очень важно проверить маркетинговые инициативы на соответствие целям компании. Составьте аналитический отчет, в котором отражаются все маркетинговые мероприятия.
  6. {"smallUrl":"https:\/\/www.wikihow.com\/images_en\/thumb\/8\/87\/Create-a-Marketing-Calendar-Step-11.jpg\/v4-460px-Create-a-Marketing-Calendar-Step-11.jpg","bigUrl":"https:\/\/www.wikihow.com\/images\/thumb\/8\/87\/Create-a-Marketing-Calendar-Step-11.jpg\/v4-728px-Create-a-Marketing-Calendar-Step-11.jpg","smallWidth":460,"smallHeight":305,"bigWidth":728,"bigHeight":482,"licensing":"<div class=\"mw-parser-output\"><\/div>"}
    Одной из новых экспериментальных функций приложения Google Calendars является возможность прикрепления важных документов к соответствующему мероприятию, отображенному в календаре.
    • Войдите в настройки Google Calendar. Нажмите на кнопку "Labs" (Лаборатории). Активируйте возможность прикреплять файлы к событиям календаря, найдя ее в списке возможных приложений к вашему календарю. Нажмите Сохранить и вернитесь в свой календарь.
  7. {"smallUrl":"https:\/\/www.wikihow.com\/images_en\/thumb\/3\/3f\/Create-a-Marketing-Calendar-Step-12.jpg\/v4-460px-Create-a-Marketing-Calendar-Step-12.jpg","bigUrl":"https:\/\/www.wikihow.com\/images\/thumb\/3\/3f\/Create-a-Marketing-Calendar-Step-12.jpg\/v4-728px-Create-a-Marketing-Calendar-Step-12.jpg","smallWidth":460,"smallHeight":305,"bigWidth":728,"bigHeight":482,"licensing":"<div class=\"mw-parser-output\"><\/div>"}
    Попросите ваших сотрудников регулярно просматривать маркетинговый календарь. Например, ежедневно, еженедельно или каждый месяц, в зависимости от того, насколько они вовлечены в работу в данном маркетинговом мероприятии. Если все сотрудники будут следовать инструкциям, вы не пропустите ни одной важной маркетинговой активности.
    Реклама

Советы

  • В Google Calendar есть возможность цветной маркировки. Таким образом, вы сможете выделять различные команды, стратегии или сотрудников, а затем маркировать соответствующими цветами каждое мероприятие.
  • Если у вас есть персональный маркетинговый календарь, который вы хотели бы добавить в основной календарь, вы можете кликнуть на "Other Calendars" (Другой Календарь) слева и затем на "Import Calendar" (Импортировать Календарь). Google может считывать и импортировать Apple iCal и электронные таблицы в CSV формате.
  • Убедитесь в том, что каждое мероприятие, которое вы добавляете в основной маркетинговый календарь доступно всем, даже частное. Пользователь имеет возможность добавлять в календарь частные события. Это может быть полезно для планирования и организации его работы. Однако все события должны отражаться публично, чтобы любой сотрудник мог сверяться с календарем в течение года.
Реклама

Что вам понадобится

  • Маркетинговый план
  • Список маркетинговых мероприятий
  • Сотрудник, занимающийся маркетинговым календарем
  • Почтовые ящики
  • Google Calendar или похожее приложение
  • Адреса электронной почты
  • Маркетинговые документы, которые нужно будет прикреплять к событиям в календаре.

Дополнительные статьи

Как
стать богатым
Как
начать самостоятельную жизнь в реальном мире
Как
накопить деньги на крупную покупку (для подростков)
Как
посчитать NPV
Как
считать деньги
Как
жить практически без затрат
Как
быть миллиардером
Как
рассчитать процент экономии затрат
Как
без денег начать новую жизнь
Как
ребенку быстро разбогатеть
Как
накопить деньги на автомобиль
Как
перестать тратить слишком много денег
Как
заполнять форму W 4
Как
рассчитать переменные затраты
Реклама

Источники

  1. http://www.doubleplus.com/marketing-calendar-2011.html
  2. http://www.the24hoursecretary.com/blog/tag/create-a-marketing-calendar/
  3. http://abcnews.go.com/Business/video/create-marketing-calendar-10910975
  4. http://www.youtube.com/watch?v=zoVHpVJc8nQ

Об этой статье

На других языках
Эту страницу просматривали 19 127 раз.

Была ли эта статья полезной?

Реклама