Загрузить PDF
Загрузить PDF
Практически каждый, кто смыслит в Интернете, слышал выражение «вирусное распространение». [1] X Источник информации «Вирусное распространение» подразумевает, что содержимое ресурса резонирует настолько сильно, что оно завоевывает популярность и становится последней новинкой всего Интернета. Это происходит, когда ваш контент лайкают, ретвитят, публикуют еще где-то, комментируют, рассказывают в блогах, говорят на улицах в Лос-Анджелесе и Вити-Леву, и вы получаете столько просмотров, сколько не могли представить в своих диких фантазиях.
Это сильно отражается на репутации вашего бренда (даже если этим брендом являетесь вы сами). Однако, желание получить ключ от вирусного контента нереально; конечно, вы должны сделать все возможные усилия, чтобы сделать ваш контент наиболее интересным и увлекательным онлайн событием, но никто не может на самом деле не может с твердой уверенностью сказать, что что-то наберет "вирусного" оборота. Что вы можете сделать, так это улучшить свои шансы на достижение вирусного исхода, принимая тот факт, что большая часть будет зависеть от везения и удачи.
Шаги
Загрузить PDF
-
Высоко цените различные уровни «вирусного контента». Содержимое вашего сайта, фотографии или видео, которые вы разместили, могут стать вирусными, ваш маркетинг может стать вирусным («вирусный маркетинг»), и в случае социальных медиа, наличия блога, страницы или группы в Фейсбуке, аккаунта в твитере, ваша информация может стать вирусной. Фактически, любой вид контента, который вы создаете и делитесь через телефон, IPad, компьютеры или другие электронные устройства могут стать вирусными, будь то приложение, игра, головоломка, или история, поэтому не ограничивайте свою идею о том, что может стать вирусным, думая о видео детских танцев или о сайтах в миллион пикселей! Следующий вирусный контент... неизвестный!
- Вирусной может быть информация в пределах той ниши, которая вам интересна, например что-то среди любителей фотографии, фанатов кулинарии, коллекционеров Star Wars, прочее. Или это может быть что-то за пределами вашего круга интересов, что может тоже понравится людям, и они начнут делиться им с друзьями только потому, что в содержимом вашего контента есть что-то, что резонирует с широкой группой людей. Например, это может быть элемент человеческого интереса, решение проблемы, паника, вызванная угрозой здоровью населения, видео или истории о милом парне или домашнем животном, и т.д.
-
Поймите пределы вирусного распространения. Это хорошая идея, получить это прямо перед тем, как прийти в взволнованное состояние - вы не можете сделать ваш контент вирусным. Вы можете надеяться на это, вы можете разместить свой контент, будучи в лучшем виде и в подсознании быть глубоко уверенным, что все сработает, но вы не сможете сделать его вирусным. Самое большее, как Энн Хэндли и Чарльз Чепмен объяснили в своей книге Content Rules (Правила контента), что вы можете - это "подтолкнуть, тыкнуть и помолиться за это ... [но] правда в том, что вирусным контент во многом становится благодаря счастливой случайности»." [2] X Источник информации Ann Handley and C.C. Chapman, <i>Content Rules</i>, p. 113, (2011), ISBN978-0-470-64828-5 Поэтому, не пытайтесь контролировать вирусную природу вашего содержимого; вместо этого, полностью сконцентрируйтесь на том, что делает его привлекательным, находится на верхушке ниши и является интересным, смешным, движущимся, и определенно способно резонировать с большим количеством читателей или зрителей. Согласитесь, что вашей аудиторией будет та, которая вынесет окончательное решение, что контент обладает "вирусным достоинством".
-
Знайте течение. Одной из ключевых вещей, по которой контент не становится вирусным, является то, что он затрагивает людей только в некотором роде. А что может затронуть кучу людей, технически подкованных, мыслящих, и готовых к новой информации все время? Неудивительно, что это то же самое, что было всегда - вещи, которые поднимает настроение и заставляют нас чувствовать себя и других хорошо. То что, скорее всего, будет "течь" - то есть, вертеться вокруг сетей социальных медиа - является содержанием следующего характера: [3] X Источник информации Ann Handley and C.C. Chapman, <i>Content Rules</i>, pp. 104-106, (2011), ISBN978-0-470-64828-5
- Контент, который внушает трепет. Подумайте о "Christian the Lion". [4] X Источник информации Можете ли вы по-прежнему представить факт, что два парня смогли купить львенка в большом универмаге в центре одного из крупнейших городов мира (Harrods) когда-то давно, и что, что лев мог тогда резвиться в местных садах Лондона перед отправкой в Африку, и что спустя года лев смог признать его первоначальных владельцев? Такого рода впечатляющие сказки дают нам всем представление о том, насколько удивительный этот мир и какая у нас у всех может быть запутанная и ценная роль в жизни.
- Содержимое, которое вызывает эмоциональный отклик.
- Положительные статьи, позитивные, поднимающие настроение сообщения. Статьи способные расширить кругозор и знания через позитивные сообщения особенно нравятся людям.
- Статьи, которые заставляют нас чувствовать себя хорошо о себе и других. Один вирусный контент, который создал реальное ощущение хорошего чувства, было видео "Валидация", [5] X Источник информации в котором люди видели то хорошее, что приходит из проверки других людей. Статьями, которые вызывают чувства восхищения и превосходят собственные интересы, как правило, делятся чаще всего, показывая, что людям не безразличны другие люди, и что они движимы историями тех людей, которые активно делают что-то.
- Длинные статьи вместо коротких. Верьте или нет, люди будут тратить время, тщательно читая содержимое, когда это того стоит, и когда он несет четкий сигнал и вызывает желание узнать больше. Только знайте о том, что более длинный контент означает "более интересный", а не "скучный и нудный"!
- Причудливые темы, особенно "неожиданные". Необычные вещи обычно очень интересны.
- Симпатичные вещи. Смеющиеся младенцы, сумасшедшие кошки, собаки делающие трюки, и т.д. - мы все смотрели или видели эти видео, и они нам очень понравились.
-
Ценность и восприимчивость. Ниже приведены примеры информации, которая помогает улучшить их жизнь, лучше понять некоторые вещи или принять своевременно решение::
- Учебный контент
- Новости, особенно срочные новости
- Предупреждения (о мошенничестве, фишинге или онлайн вирусе)
- Халява и конкурсы.
-
Развивайте многогранный интеллект. Информация раньше была хорошо защищенной и не распространялась для масс. Сейчас информацией делятся максимально насколько это возможно, и не любой информацией, а такой, которая может быть полезной, качественной, информативной и даже детальной информацией, которая нужна людям или может улучшить жизнь. Человек, компания или группы склонны предоставлять качественную информацию, которой затем можно поделиться или решить какие-то проблемы и не имеет скрытых мотивов (увеличить спрос и предложение). Такая информация цениться людьми и увеличивает шансы стать вирусной. [6] X Источник информации Ann Handley and C.C. Chapman, <i>Content Rules</i>, p. 70, (2011), ISBN978-0-470-64828-5 Однако, будьте осторожны при распространении информации, ниже приведены предложения того, как не переусердствовать при этом.
-
Удостоверьтесь, что люди могут найти ваш контент. Глубоко спрятанный контент, который сложно найти не станет вирусным по простой причине, что его просто не найдут. Начните со своего домена или ведущего узла; если у вас собственный домен, легко ли его запомнить или нужна память размером в слона, чтобы правильно написать? Если вы используете другой сайт для создания контента, удостоверьтесь, что им пользуются многие, к примеру, Flickr, YouTube, Vimeo, Facebook и другие. И удостоверьтесь, что ваш контент содержит информацию, которую люди задают в поиск, к примеру, определенный оборот речи, точный вопрос, ключевые слова.
- Найдите свой контент путем одной или двух поисковых систем. Вы сразу увидели свой контент или вам нужно перелистать несколько страниц, чтобы найти его?
- Используйте социальные сети для дополнительного распространения. Активные аккаунты в Facebook и Twitter – это место, где можно размещать информацию о последних новостях и способствовать широкому распространению информации.
- Обеспечьте легкий поиск и классификацию в пределах вашего контента, чтобы люди могли найти быстро информацию, по желанию, чтобы ознакомиться с более чем одной частью содержимого. Кроме того, поисковики имеют категории.
- Присвойте теги и ключевые слова, по возможности. Таким образом, поисковые системы смогут найти ваш контент лучше.
-
Публикуйтесь самостоятельно. Пока вы не можете создать вирусный контент, можно поддерживать потенциал для него. Публиковать свой контент через надежные каналы важно для того, чтобы ваш контент был на виду, заметен и по возможности подхвачен многими другими. Другими словами, постарайтесь, чтобы ваш контент был заметен.
- Разместите ссылку на свой ресурс на нескольких сайтах. Используйте Twitter, Facebook, YouTube, RSS, блоггинг и ссылки в своих профилях на различных сайтах и в подписи при отправке сообщения. Используйте форумы, IRC, и другие ресурсы, где вы обычно частенько бываете и небрежно упомяните свой шедевр и предложите людям заглянуть / посмотреть.
- Пользуйтесь ссылками. Большинство ретвитов делаются через ссылки. Когда дело касается популярных видео и веб-страниц, ссылка очень важна.
- Отправьте ссылку на свой контент всем своим друзьям, семье, сотрудникам, при условии, что это не будет иметь плохое воздействие.
-
Не переусердствуйте при распространении своего контента. Будьте избирательны, когда предлагаете своим читателям или зрителям зайти на свой ресурс. Вы ведь не хотите их убедить, что каждый контент, который вы производите, это еще одна последняя выдающаяся вещь или чтобы на вас смотрели как на мальчишку, который воет как волк, и проигнорировали вас, даже не посмотрев вашу работу. Будьте проницательны касательно того, что является из созданного вами самым лучшим и предлагайте только то, что достойно расшаривания другими лицами. Таким образом, вы увеличиваете шансы на вирусное распространение, потому что контент не только качественный, но и не распространяется вами чрезмерно.
-
Сделайте толчок и побуждайте к действию. Вы не только должны опубликовать себя, но вы должны также помочь вашим зрителям и читателям сделать что-то с вашим контентом; не достаточно просто разместить свой контент и сидеть без дела в ожидании чуда. Предложите и разрешите им возможность стать арбитром касательно того, согласны или не согласны с материалом. Например, если вы хотите чтобы вас ретвитили, просто попросите. И не забудьте указать десять букв слова "пожалуйста". Более высокий процент ретвитов приходится контент, содержащий слово "пожалуйста"! [7] X Источник информации Некоторые способы обеспечить призыв к действию, включают (чем более из них вы сможете выполнить, тем лучше):
- Размещайте понятные иконки социальных ресурсов, таких как Facebook, Twitter, LinkedIn, Google Reader и т.д. Так как они увеличивают легкость, с которой люди могут делиться вашим контентом, размещайте их как можно больше.
- Скажите людям, что вы надеетесь, что они увидят ваш контент, осторожно подталкивая их добрым и понимающим запросом. Ниже приведены фразы, с помощью которых можно это сделать:
- Проверьте (Check out)... (мою ссылку, мою книгу, мой пост, мое видео, мою статью, и т.д.)
- Пожалуйста, вставьте мое видео / интерактивный тест ... (и облегчите его соуществление)
- Следуйте этому человеку
- Скачать мой виджет / игру / PowerPoint / eNook!
- Пожалуйста, оцените!
- Помоги мне ...
- Вопросы, например, "Что вы думаете о ...?", и так далее.
- Приглашайте людей приходить и взаимодействовать с вами, вашим контентом, или тем, что вы создали. Это может быть вебинар или вызов в Skype, или вечеринка в Twitter. Будьте открыты для всех возможностей посветить людей в свой контент.
-
Следите за временем. Как и большинство вещей в жизни, время решает все, и вам следует чувствовать, пришло ли время для вашего контента с дальнейшим вирусным распространением. Если это не так, лучше будет подождать, пока не появится подходящий момент, но если время пришло, не теряйте момент и не дайте другому контенту обойти вас. Только вы сможете оценить вопрос своевременности, когда все будет настроено для появления вашей темы, поэтому следите за пульсацией самостоятельно.
- Что касается времени размещения, это взаимосвязанный, но немного другой вопрос. Будьте уверены, что размещаете свой контент в самое активное время вашей целевой аудитории. Чем больше людей, которые активно читают, просматривают или взаимодействуют с контентом во время его размещения, тем больше ваши шансы, что контент будет в эпицентре новизны и будет взаимно расшарен среди пользователей.
-
Оставьте место для контактов. В конечном итоге, это способствует завязыванию разговора, который помогает многим веб-контентам стать вирусными. Убедитесь в том, что людям легко с вами связаться, если они хотят знать больше, или они могут оставить комментарии, сообщения, обсудить на форуме, по электронной почте, или любым другим способом, который вы привыкли использовать. И будьте отзывчивым, а не затворником!
- Рейтинговые системы могут быть полезными так же, как и количество посетителей. Они действительно имеют влияние на читателей и зрителей, которые могут увидеть то, что другие думают о контенте, и сколько других людей вовлекаются в него.
Реклама
Советы
- Убедитесь, что ваши настройки на блоге, сайте или другом контенте позволяют делиться источником. Вы ведь не хотите, чтобы обмен не удавался при нажатии нужной кнопки!
- Управляйте комментариями, удаляйте неподходящие, неуместные или оскорбительные сообщения, которые связаны с вашим материалом. Тем не менее, не редактируйте любые соответствующие замечания и не удаляйте важные. Удаляйте лишь те комментарии, которые отвлекают от реальной беседы и гула вокруг вашего контента. Дайте возможность всем настоящим комментариям быть более доступным для других, будь то поддержка или просто высказывание.
- Независимо от того, насколько большие усилия вы прикладываете, и сколько времени вы анализировали существующие вирусные контенты, некоторые "вирусные" просто провалились на неудачу, несчастливое время, и текущее настроение интернет аудитории. Вы не можете предсказать его, а люди, которые утверждают, что могут, тренируют магическое мышление, которое вознаграждается в итоге значительно меньшее, чем полагали.
- Если вы хотите использовать централизованную службу обмена, такую как ShareThis.com, это поможет вам легче разместить кнопки для расшаривания на вашем сайте и сделать их более удобными.
Реклама
Предупреждения
- Не все, что вы считаете, что должно стать вирусным, станет таковым. Примите это и будьте честны с собой касательно ценности, качества и достоинства вашего контента.
- Не прибегайте к волшебству; это будет препятствовать вам работать в более необходимом направлении для вашего контента.
Реклама
Что вам понадобится
- Хороший качественный контент.
- Контент со свежей, интересной, позитивной и причудливой точкой зрения.
- Исследования и знания о вашей целевой аудитории.
- Знание своей темы и ее применимости.
Источники
- ↑ Wikipedia, "Viral phenomenon", http://en.wikipedia.org/wiki/Viral_phenomenon
- ↑ Ann Handley and C.C. Chapman, Content Rules , p. 113, (2011), ISBN978-0-470-64828-5
- ↑ Ann Handley and C.C. Chapman, Content Rules , pp. 104-106, (2011), ISBN978-0-470-64828-5
- ↑ http://en.wikipedia.org/wiki/Christian_the_lion
- ↑ http://www.youtube.com/watch?v=Cbk980jV7Ao
- ↑ Ann Handley and C.C. Chapman, Content Rules , p. 70, (2011), ISBN978-0-470-64828-5
- ↑ http://danzarrella.com/retweet-beta.html – (статистика, полученная из папок ретвита)
- На написание этой статьи вдохновила статья о вирусном распространении , http://www.copyblogger.com/go-viral-on-twitter/ .
Реклама
