تنزيل المقال
تنزيل المقال
الشعار والرمز الدعائي الرائع هو أمر أكثر من مجرد الكلمات والصور، فالشعار الجيد يحكي قصة ويروي الكثير من الأشياء المتعلقة بشركتك، وبما تمثله وتسعى له هذه الشركة من قيم وأهداف. القيام بهذه المهمة ليست عملية من السهل القيام بها، خاصة أنك تهدف إلى رمز فني في أبسط شكل ممكن؛ ما يجعل من الضروري أن تأخذ الوقت الكافي للقيام به بأفضل طريقة ممكنة. لحسن الحظ، ليس عليك أن تقوم بذلك بمفردك، أو بدون مراجع سابقة أو تعليمات يمكنك الاستناد إليها. الخطوات التالية سوف نُطلعك من خلالها على عملية تصميم الشعار بطريقة فعَالة وناجحة، تمهد لك الحصول على العلامة التجارية القوية، والدخول بشكل صحيح للسوق التنافسي.
الخطوات
-
حدد الوظيفة الأساسية للشعار. الشعار يمثل علامتك التجارية عن طريق استغلال الأشكال، وخطوط الكتابة، والألوان، والصور. المعرفة الواضحة لأسباب احتياجك إلى الشعار توجهك نحو طريق تصميم الشعار المناسب والهادف الذي يعبر عنك بأفضل طريقة ممكنة.
- تعزيز الصفة المميزة. هل شركتك جديدة، أو تنافس في مجال يضم الكثير من اللاعبين؟ امتلاك الشعار القوى المُعبر يساعد العملاء للتعرف على علامتك التجارية وما تقدمه وتتميز به بسهولة ويسر.
- التعلق بالذهن. المتسوقون يقومون بالشراء بواسطة أعينهم، والشعارات يسهل تذكرها عن الأسماء أو المنتجات أو الخدمات. بمرور الوقت، يبدأ العميل في الربط بين الشعار وبين الشركة.
- خلق الثقة. جزء من اكتساب العملاء والمحافظة عليهم يكون مبنيًا على مدى استعدادهم للوثوق بك وتصديقك. والشعار القوي الذي يعبر عن الصدق والنزاهة، يمهد لشعور العملاء بالراحة.
- نيل الإعجاب. من الجيد أن يكون للعملاء انطباع أولي جيد تجاه علامتك التجارية، ويمكنك أن تحقق ذلك من خلال صناعة شعار يمتاز بالمظهر الأنيق، والذكاء، والبساطة الفعّالة.
-
فكر في السوق المستهدف. من الضروري أن يكون من الواضح لك من هم عملائك، وأن تخصص شكل الشعار ليتوافق مع من يستخدمون الخدمات التي تقدمها.
- شعار متجر بيع زهور من الممكن أن يحتوى على خط كتابة حر ومتعرج، ومجموعة ألوان ساطعة، لكن ذلك لن يكون مناسبًا إذا كنت تصمم شعارًا لورشة تصليح هياكل السيارات. (ما هو رأيك حول ذلك؟)
- شعار مكتب المحاماة يجب أن يعبر عن النزاهة والقوة؛ وألا تكون الأهمية القصوى للشكل الجمالي والملفت، بقدر ما قد يكون الشكل الجمالي مهمًا بالنسبة للمطاعم أو شركات الطعام وغير ذلك.
-
قرر إذا ما كنت ستدمج اسم الشركة ضمن الشعار أم لا. بالطبع أنت تريد أن يحقق اسم الشركة الانتشار الكافي، لكن في بعض الحالات يكون وضع اسم الشركة ضمن الشعار فكرة غير جيدة. فكر جيدًا من أجل الوصول للقرار المناسب حول ذلك.
- قم بتضمين الاسم طالما أنه اسم مميز، وغير عادي أو مألوف أكثر من اللازم، أو إذا كانت ميزانية التمويل محدودة وهدفك هو تحقيق شهرة للاسم بحد ذاته. الكثير من الشعارات تكتفي باستخدام الاسم فقط كذلك (بشرط أن يتم كتابته بشكل مميز ومُلفت للانتباه) [١] X مصدر بحثي
- لا تُضمن الاسم إذا كان اسمًا عامًا وشائعًا، أو أطول من اللازم، أو غير قابل للترجمة بشكل مفهوم بمختلف اللغات الأخرى (إذا كان ذلك يقع ضمن اهتماماتك) أو كان الاسم مفتقدًا للشخصية. أيضًا لا تستخدم الاسم ضمن الشعار إذا كنت ستحتاج إلى وضع الشعار على المنتجات، مثل: الأحذية الرياضية أو حقائب اليد. [٢] X مصدر بحثي
- فكر في الاستخدامات المختلفة التي ستحتاج فيها إلى الشعار. تصور الشعار في أصغر حجم ممكن من استخداماته، وإذا كان الاسم سيصبح غير مقروء عندما يتم طباعة الشعار بهذا الحجم، فقد يكون من الأفضل ألا تستخدمه ضمن التصميم.
-
اتبع نظام الألوان الخاص بالشركة. إذا قامت شركتك باستخدام أنواع معينة في اللافتات الخاصة بها والدعاية ومختلف المواد الأخرى، فمن الضروري أن تنعكس هذه الألوان في الشعار. والعكس صحيح؛ أن تختار لون الشعار الذي يمكن استخدامه فيما بعد في مختلف الأشياء المتعلقة بأنشطة الشركة ودعايتها. من الأفضل أن تعتمد على لون/ ألوان محددة للتعبير عن علامتك التجارية
- الاستخدام المتناسق والمستمر للألوان يخلق حالة من الألفة. من الأهداف الأساسية التي تسعى إليها هو أن تجعل العملاء قادرين على الربط بين الشعار وبين الشركة.
- إذا كانت شركتك تعلن عن نفسها بألوان محددة، فإن العامة من الناس سوف يُخلق لديهم حالة من الارتباط اللاواعي مع هذه الألوان.
- إذا لم يكن لديك نظام لوني لعملك التجاري بعد، فقم بالبحث قليلًا فيما يتعلق بسيكولوجية الألوان بحيث تقدر على اختيار اللون المناسب. على سبيل المثال، اللون الأحمر يعبر عن القوة والشغف والطاقة والثقة، ولكنه كذلك يرمز للخطر.
-
من الممكن أن تطلع على التصميمات الأخرى من أجل "الإلهام" لكن لا تنسخ أفكار الآخرين أبدًا. يكون من المغري جدًا أن تستخدم تصميم مشابه لشركتك المفضلة، أو أن تنسخ فكرة سابقة نالت إعجابك للغاية، إلا أن ذلك سوف يترك انطباعًا -ولو عن غير قصد- لجمهورك، أنك كسول وعديم الإلهام وغير قادر على خلق حالة إبداعية خاصة بك وبشركتك.
- اطلع على الشعارات الخاصة بالأعمال المشابه لنشاطك. اسأل نفسك عما ينال إعجابك وما لا يعجبك فيهم. ما الذي تجده مناسبًا وما الذي تراه اختيار خاطئ وغير مناسب. لا تشتت نفسك بالنظر للكثير من الأمثلة؛ 10 أو 12 شعار هو عدد كافي جدًا لمنحك فكرة عامة عما يمكنك أن تستخدمه، وما يجب عليك تجنبه.
- الشعار الناجح يجب أن يكون (بسيطًا، ولافتًا للانتباه ويمكن تذكره، وقادرًا على مجابه الزمن، ومناسبًا). اجعل هذه هي أهدافك عند التعامل مع كل الأفكار المطروحة والاختيار منها.
- إذا كنت تعاني في إيجاد الأفكار المناسبة، فحاول أن تستخدم كلمات دلالية مختلفة في عمليات البحث التي تقوم بها، أو استخدم قاموس/ موسوعة مفردات، من أجل توجيه تفكيرك في مسارات جديدة.
- الرسم العابث. قم برسم مختلف الأشياء والتلاعب بها على نحو أو آخر. اكتب الكلمات الدلالية بمجموعة مختلفة من الخطوط. ابحث عن فكرة ما تتألق من بين هذه الرسومات البصرية.
-
البساطة. تصميم الشعار هو تمرين على "البلاغة" وممارسة ضبط النفس. قد يكون من المغري محاولة التعبير عن العديد من الرسائل من التصميم، لكن المبالغة في مكونات ومعاني التصميم يكون سببًا كافيًا لتخريب أي نجاح ممكن للشعار.
- تجنب استخدام العديد من الألوان، أو أكثر من خط كتابة أو اثنين، أو طبقات من الصور. الشعار المزدحم يسبب حالة من الارتباك والتشوش، ولا يقدر على التعبير عن رسالة واضحة.
- وجود العديد من العناصر البصرية في الشعار، سيجعل من الصعب على العملاء استيعابه. بمعنى أنهم لن يقدروا على معرفة أين بالتحديد يمكنهم أن ينظروا، أو ما هو المعنى من وراء هذا الشعار.
- من الناحية العملية، فإن الشعار البسيط يكون من الأسهل والأقل تكلفة أن تعيد تشكيله واستخدامه في مختلف الاحتياجات. فبما أن الشعار قد تحتاج إلى ظهوره على العديد من الأشياء -بدءًا من المطبوعات الورقية، ويفط الدعاية، ووصولًا إلى الحقائب وغيرها- فإن البساطة والشكل الواضح للشعار سوف يوفران عليك الكثير من الأموال على المدى البعيد.
-
إنجاز العديد من التصميمات. في المراحل الأولى، قد يكون لديك العديد من الأفكار المختلفة التي ترغب في التعبير عنها من خلال تصميمك. قم بنقل كل هذه الأفكار إلى الورق بحيث تقدر على معرفة ما هو مناسب منها وما هو غير ذلك.
- حتى التصميمات عديمة القيمة، من الممكن أن تخلق فكرة ما، أو أن تقدم لك عنصرًا يمكنك البناء عليه في النسخة التالية من التصميم.
-
قم بعمل رسم تخطيطي للتصميم. يكون من الأفضل حالًا أن تستخدم القلم الرصاص والأوراق في المراحل الأولى من عملية تصميم الشعار. الرسم ووضع المخطط الأول يعتبر عملية سريعة وفعَالة لاستخراج الأفكار من رأسك إلى شيء مادي يمكن الحكم عليه بشكل أسهل وأوضح.
- استخدم ورقة بيضاء عادية أو ورقة رسم بياني. يكون للاثنين تأثير جيد مع رسومات الأقلام الرصاص.
- لا تقم بالمسح. التصميم ليس عملية خطية (بل إنه معقد ومتداخل ولا يحدث بترتيب منطقي). احتفظ بالصفحات التي تضم التصميمات التي لا تعجبك. مع الوقت قد تجد أنها تخلق فكرة أو -وفق الاختبارات التالية- تقدم لك شيئًا ما ذا فائدة.
- الشركات الكبيرة قد تقوم برسم عشرات الصفحات للأشكال المبدئية الممكنة للشعار، قبل أي محاولة للمس فأرة جهاز الكمبيوتر. خذ نصيحة مُجربة من هؤلاء المحترفين، واجعل تركيزك كله على الرسومات المبدئية أولًا. [٣] X مصدر بحثي
-
قم بعرض الشعار للاختبار. قد يكون من المغري أن تبادر باستخدام تصميم الشعار الذي تصل إليه، بشكل مندفع، لكن من الضروري والأكثر دقة، أن تعرف، أولًا، بعض ردود الفعل عليه.
-
اعرف الآراء حول الشعار من أشخاص ضمن السوق المستهدف. قم بعرض تصميمك (أو التصميمات المختلفة للشعار) على عينة من الأفراد المتوافقة مع فئة الجمهور المستهدف. يمكنك أن تعرض عليهم العديد من التصميمات أو فقط التصميم الوحيد الذي تشعر بأنه هو المرشح الأقوى.
- قم بطرح أسئلة أساسية تساعد في الكشف عن رد فعلهم حول التصميم. هل يرونه مثيرًا ومحفزًا أم مملًا؟ جذابًا أم قبيحًا؟ عامًا أم متفردًا ومعبرًا؟ اسأل كذلك عن الصورة او الرسالة التي ينقلها لهم، وما إذا كانوا يرون أنه من السهل قرائته وفهمه؟ وإذا كانوا يرونه متسقًا مع ما يعرفونه عن شركتك أو مجال الصناعة الذي سوف تعمل به؟
-
انتبه إلى عدم الاعتماد بشكل حصري على الأصدقاء والعائلة. فرغم أهمية معرفة رأي الأفراد القريبين منك شخصيًا، إلا أن تعليقاتهم قد لا تقدم لك الرأي المطلوب واللازم الذي يفيدك في التعديل على الشعار. اهتم أكثر باختيار عينة من الجمهور وثيق الصلة والذي هو جزء من الجمهور المستهدف المنتمي للسوق الذي تنافس به.
- أصدقائك وأفراد عائلتك قد يساعدونك أكثر في اختبار قدرة الشعار على البقاء في الذهن والذاكرة. اجعلهم ينظرون للشعار لبعض الثواني ثم اطلب منهم إعادة تخيله و التحدث عنه أو رسمه. إذا كانوا قادرين على تذكر أغلب محتوياته، فهو بارز ويعلق بالذاكرة.
-
تأكد من أن يكون التصميم قابلًا للتحجيم. ضع في اعتبارك كل الطرق التي سوف تستخدم بها الشعار (في الإعلانات في الجرائد، وفي اللافتات، وعلى موقعك الإلكتروني). يجب أن يؤدي الشعار وظيفته بكفاءة سواء تم استخدامه بحجم كبير جدًا، أو صغير جدًا.
- إذا كان الشعار يحتوى على الكثير من التفاصيل أو الخطوط الرفيعة، فإن هذه العناصر قد تُفقد أو سوف يظهر الشعار بشكل مشوش وغير أنيق في الأحجام الصغيرة.
- إذا تم رسم الشعار على أن يكون ذا مظهر جيد فقط عند استخدامه بحجم كروت العمل، فسوف يكون شكله غير مناسب عند استخدامه في الأحجام الأكبر.
- برامج التصميم مثل: أدوبي إلستريتور أو إنك سكايب سوف تتيح لك أن تختبر قابلية التصميم الخاص بك للتحجيم. إذا كنت تعمل يدويًا، بشكل مبدئي، فحاول أن تصنع نسخ متعددة للتصميم بمختلف إعدادات الأحجام.
-
قم بعمل المسودّة النهائية. في النهاية، سوف تحتاج إلى تحويل الشعار لنسخة رقمية. يمكنك أن تقوم بذلك بنفسك، أو أن تقوم بتعيين شخص متخصص للقيام به.
- تعلم برنامج تصميم جرافيكي. أشهر البرامج المستخدمة في هذا المجال هو "أدوبي إلستريتور"، لكن برنامج مثل "إنك إسكاب" يعتبر اختيارًا آخر جيد، ويتميز بأنه يمكن تحميله عبر الإنترنت مجانًا.
- يوجد العديد من الكتب التعليمية والمواقع التي تساعد على تعلم برنامج "إلستريتور". كما يمكنك الالتحاق ببرامج التعليم الجامعية والتعليم المستمر التي تُقدم فصولًا دراسية لتعلم برامج التصميم.
- قم بتعيين فنان جرافيك متخصص. إذا كان لديك معرفة سابقة بفنون الجرافيك، أو التصميم بمساعدة الكمبيوتر، أو قمت بدراسة الأمر بشكل سريع، فإنك سوف تكون قادرًا على القيام بهذا الأمر بنفسك. غير ذلك، سيكون من الأفضل أن توكل الأمر إلى شخص محترف.
- قم بزيارة المواقع الإلكترونية الخاصة بالمصممين لرؤية تصميماتهم. ستحتاج إلى اختيار شخص لديه خبرة في العمل على تصميم الشعارات.
- اسأل عن الفترة الزمنية التي سيستغرقها تنفيذ الشعار. بناءًا على المرحلة التي وصل إليها تصميمك، فقد تكون مازلت بحاجة لبعض المراجعة والتعديل عليه بمساعدة فنان متخصص، أو أنه جاهز ويحتاج فقط أن يتم إعادة إنتاج فكرتك بشكل رقمي (كما هي). في أي حالة، حاول أن تعرف المدة الزمنية التي سوف يستغرقها الأمر، قبل أن تصبح قادرًا على رؤية المنتج النهائي الخاص بك.
- اسأل عن التكلفة. مرة أخرى، المرحلة التي وصل إليها التصميم، سوف تُأثر في تحديد سعر الخدمة. إذا كنت تحتاج إلى العودة للمربع رقم واحد فيما يتعلق بالتعديل على التصميم، فإن ذلك سوف يكون أكثر تكلفة من حالة كونك سعيدًا بما وصلت إليه، وكل ما تحتاجه هو أن تحوله إلى نسخة رقمية على جهاز الكمبيوتر.
- قم بالبحث عن الخدمات المفيدة عبر الإنترنت. هناك العديد من خدمات التصميم الجرافيكي عبر الإنترنت التي تسمح لك بدفع بعض الرسوم مقابل الحصول على العديد من التصميمات من مختلف الفنانين والمصممين المستعدين للمشاركة في السعيّ للفوز بالوظيفة. يمكنك أن تختار من بين هذه التصميمات التي حصلت عليها، والعمل مع المصمم المُختار، لإنهاء المشروع.
- تعلم برنامج تصميم جرافيكي. أشهر البرامج المستخدمة في هذا المجال هو "أدوبي إلستريتور"، لكن برنامج مثل "إنك إسكاب" يعتبر اختيارًا آخر جيد، ويتميز بأنه يمكن تحميله عبر الإنترنت مجانًا.
-
واصل الاستماع للتقييمات والآراء. ما أن تنتهي من التصميم، من الضروري أن تظل متطلعًا ومتقبلًا للتعليقات والنقد الموجه إليه.
- استخدم وسائل التواصل الاجتماعي. إذا كان لشركتك تواجد سابق عبر الإنترنت، فقم بنشر الشعار عبر هذه الشبكات وتعرف على آراء المتابعين والمهتمين.
- قم باستخدام الشعار على موقعك الإلكتروني أولًا. إذا وجدت رد فعل غير إيجابي، فسيكون من الأسهل والأقل تكلفة أن تراجع ما به من أخطاء وأن تعيد نشره بعد ذلك على موقعك من جديد. بينما لن يكون من الممكن أن تعدل ذلك على المواد المطبوعة؛ لذلك يجب تأجيلها تمامًا إلى أن تصل إلى النسخة النهائية والأخيرة تمامًا من الشعار.
- توصل لأدق التفاصيل. إذا قال العميل أن الشعار "محير" أو "من الصعب فهمه" فاضغط عليه لمعرفة المزيد من التفاصيل. كلما تعرفت أكثر على العيوب الموجودة في الشعار، قبل القيام بدفع الأموال على المطبوعات وغير ذلك، كلما كان من الأسهل عليك أن تتحكم وتعدل في التصميم.
المصادر
- ↑ http://www.logodesignlove.com/symbol-or-wordmark
- ↑ http://www.logodesignlove.com/symbol-or-wordmark
- ↑ http://www.youthedesigner.com/2008/01/11/design-a-logo-the-ultimate-guide/
- http://www.creativebloq.com/graphic-design/pro-guide-logo-design-21221
- http://justcreative.com/2008/01/08/how-to-design-a-logo/
- http://www.smashingmagazine.com/2009/01/28/colors-in-corporate-branding-and-design/
- http://graphicdesign.stackexchange.com/questions/8611/how-to-ensure-scalability-of-logo-
- http://aytm.com/blog/research-junction/logo-testing-target-market/
- http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/6832/4-Ways-Social-Media-Helped-Gap-s-Logo-Disaster.aspx
