Загрузить PDF
Загрузить PDF
Логотип — это больше чем просто изображения и слова, хороший логотип сможет рассказать целую историю о вашей компании — кто вы, чем вы занимаетесь и что вы собой представляете. Для одно небольшого графического объекта это серьезная миссия, вот почему так важно уделить достаточно времени и все сделать верно. К счастью, вам не придется это проделывать в одиночку. Шаги, описанные ниже, проведут вас по всему процессу создания логотипа, который будет способствовать вашему успеху на рынке.
Шаги
-
Определите главную функцию своего логотипа. Логотип представит ваш знак посредством формы, шрифта, цвета и изображений. Вот почему необходимо ясно представлять, как вам будет нужно вести разработку логотипа.
- Способствуйте росту официального признания. Ваша компания недавно начала свою деятельность или конкурирует со многими другими на поле деятельности? Наличие сильного логотипа поможет клиентам легче распознавать ваш фирменный знак.
- Создайте запоминаемость. Потребителям товаров будет легче запоминать глазами и логотипами, а не простыми названиями, товарами и услугами. Более того, покупатель станет ассоциировать ваш логотип с вашей компанией.
- Создайте доверие. Часть привлечения и удержания клиентов основана на их готовности доверять вам. Веский логотип, который передаст вашу честность и целостность, может помочь успокоить клиентов.
- Вызовите восхищение. Если клиенты уже имеют хорошее впечатление от вашей деятельности, вы можете опереться на это путем создания логотипа, который будет цениться за его приятный внешний вид, искусность или эффективную простоту.
-
Подумайте о своем целевом рынке. Важно ясно представлять то, кто ваш клиент, и оформить внешний вид вашего логотипа так, чтобы он взывал к тем, кто будет пользоваться вашими услугами.
- Логотип для магазина цветов может совмещать причудливый шрифт и яркую цветовую схему, но для автомобильной мастерской это не сработает так же хорошо.
- Логотип юридической фирмы должен сообщать о целостности и стабильности; ему не обязательно выглядеть так, будто это логотип для компании по доставке продуктов.
-
Решите, следует ли включать в логотип имя вашей компании. Конечно, вам захочется, чтобы ваше название стало узнаваемым в вашей сфере деятельности, но включение названия как части вашего логотипа не всегда может оказаться хорошей идеей.
- Включать название компании стоит, если оно достаточно уникально и еще не стало нарицательным, а также если у вас ограничены маркетинговые средства и ваша цель в том, чтобы название стало узнаваемым.
- Не включайте название, если оно слишком распространенное, слишком длинное, неточно переводится в глобальном масштабе (если это рассматривается) или ему не хватает индивидуальности. Также исключите свое название, если вы должны ставить свой логотип на такие товары, как кроссовки или сумочки.
- Продумайте все различные способы, которыми вы планируете использовать свой логотип. Представьте самый маленький размер, который может вам понадобиться; если название компании не будет читабельным в логотипе миниатюрного размера, то, возможно, лучше всего исключить его из дизайна.
-
Следуйте цветовой схеме компании. Если ваша компания уже остановилась на использовании определенных цветов в своих вывесках, рекламе и других материалах, то важно, чтобы эти цвета отражались и в логотипе.
- Последовательное использование цветов позволит создать близкое знакомство. Вам нужно, чтобы клиенты смогли мысленно «связывать» ваш логотип с компанией.
- Если ваша компания обозначает себя определенными цветами, то общественность выработает подсознательные ассоциации с этими цветами. К примеру, цветовая схема wikiHow зеленая.
- Если у вас еще нет устоявшейся цветовой схемы для вашей компании, проведите некоторые исследования в психологии цвета, чтобы сделать правильный выбор. Например, красный цвет выражает стабильность, энергию и доверие, однако может быть и сигналом тревоги.
-
Вдохновляйтесь, но не копируйте успешные логотипы! Хотя и может быть заманчивым создать что-то такое, что похоже на логотип вашей любимой компании, но он будет передавать вашей аудитории непреднамеренное сообщение о том, что вы ленивы и скучны.
- Поищите логотипы других компаний, похожих на вашу. Спросите себя, что вам в них нравится, а что нет. Что работает, а что нет. Не перегружайте себя просмотром слишком большого количества логотипов — 10 или 12 более чем достаточно, чтобы дать вам идеи о том, что надо делать и чего нужно избегать.
- Успешный логотип должен быть простым, запоминающимся, не относящимся к определенному времени и соответствующим. Держите это за цели, пока перебираете идеи.
- Если нужная идея никак не приходит на ум, попытайтесь использовать различные ключевые слова для проведения поиска по сети или используйте тезаурус для продвижения своих мыслей в некоторых новых направлениях.
- Рисуйте каракули. Сделайте эскизы и пересмотрите их. Пишите ключевые слова различными шрифтами. Ищите что-нибудь, что даст визуальную искру для идеи.
-
Сделайте логотип простым. Разработка логотипа предполагает сдержанность. Идея передать множество сообщений посредством дизайна может показаться заманчивой, но попытка сделать слишком много подорвет успех вашего логотипа.
- Не применяйте слишком много цветов, разные шрифты и многослойные изображения. Запутанный или беспорядочный логотип не будет передавать четкое сообщение.
- Если в вашем логотипе будет слишком много элементов, то для клиентов станет трудным процесс осмысливания. Они не будут знать, куда смотреть или что это означает.
- С практической точки зрения простой логотип легче и дешевле воспроизвести. Так как ваш логотип может появляться на различных вещах — от бланков для рекламы до хозяйственных сумок — простота поможет сберечь ваши деньги в дальнейшем.
Реклама
-
Создайте несколько вариантов дизайна. На начальном этапе у вас может появиться несколько идей, которые вы захотите выразить в дизайне своего логотипа. Перенесите их все на бумагу, чтобы вы смогли увидеть, какая идея сработает, а какая нет.
- Даже самый безнадежный на вид дизайн может подать идею или предложить другой элемент, который вы захотите сохранить в следующей версии своего логотипа.
-
Нарисуйте черновой набросок дизайна. На начальных стадиях разработки своего логотипа лучше воспользоваться карандашом и бумагой. Набросок является быстрым и легким способом перенести идеи из своей головы на бумагу, где вам будет намного легче их оценивать.
- Обычная белая бумага или простая миллиметровка обеспечит хороший фон для ваших карандашных набросков.
- Не пользуйтесь ластиком. Разработка дизайна не является линейным процессом. Сохраняйте страницы с теми проектами, которые вам не понравились. Они могут подать идею или, в результате последующего анализа, предложить что-то ценное.
- Крупные компании, занимающиеся разработкой дизайна, зачастую исписывают десятки страниц общими идеями логотипа перед тем, как просто коснуться компьютерной мыши. Посоветуйтесь с профессионалами и в первую очередь сконцентрируйтесь на своих набросках. [1] X Источник информации
-
Покажите свой проект на пробном рынке. Может показаться заманчивым сразу же выйти на рынок с тем, что вам кажется выигрышным логотипом, но важно получить отзывы.
-
Получите отзывы от людей на вашем целевом рынке. Проведите выборочное исследование среди людей, которые подходят под профиль вашего идеального клиента, и покажите им свой проект(ы). Вы можете показать им несколько проектов или только тот, который вам кажется самым сильным вариантом.
- Задайте им ключевые вопросы, которые помогут раскрыть их реакцию на ваш логотип. Как они думают, кажется ли он скучным или волнующим? Гадким или привлекательным? Распространенным или уникальным? Также проверьте, какой образ или сообщение передает им ваш логотип, легко ли им это прочесть/распознать, и, если это так, согласуется ли это с тем, что они знают о вашей компании или о вашей сфере деятельности.
-
Остерегайтесь слишком сильной зависимости от членов семьи и друзей. Вероятно, вам захочется получить неофициальное мнение тех, кто вам близок, однако, скорее всего, их комментарии не позволят получить такие отзывы, которые окажутся для вас самыми полезными.
- При помощи членов своей семьи и друзей вы можете проверить ваш логотип на запоминаемость. Дайте им посмотреть на него в течение нескольких секунд, а затем попросите его нарисовать. Если они смогут вспомнить бо́льшую часть логотипа, значит, логотип обладает запоминаемостью.
-
Убедитесь, что ваш дизайн можно масштабировать. Рассмотрите все различные способы, которыми вы можете использовать свой логотип — в газетных объявлениях, в вывесках, на своем веб-сайте. Ваш логотип должен отлично работать, как бы он ни был воспроизведен, в маленьком или в большом формате.
- Если логотип содержит слишком много деталей или его линии слишком тонкие, то при уменьшении эти элементы могут потеряться или логотип может казаться слишком вычурным.
- Если логотип разработан так, что он смотрится лучше всего при размере визитной карточки, то при увеличении он может оказаться слишком громоздким.
- Графические редакторы, такие как Adobe Illustrator или Inkscape, позволят вам проверить масштабируемость вашего проекта. Если вы работаете преимущественно вручную, то постарайтесь сделать копии вашего проекта различного размера.
Реклама
-
Создайте окончательный набросок. В конечном счете, вам придется перевести свой логотип в цифровую форму. Можете нанять профессионала или сделать это самостоятельно.
- Учитесь работать с графическими редакторами. Самой распространенной является Adobe Illustrator. Неплохим вариантом является и Inkscape, который можно бесплатно скачать из сети.
- Существует несколько практических руководств и веб-сайтов, которые могут вам помочь научиться работать с Illustrator. Колледжи и некоторые программы непрерывного образования предлагают занятия по обучению этому графическому редактору.
- Наймите профессионального графического художника. Если ранее вы работали в полиграфии, в проектировании компьютерного дизайна или вы быстро учитесь, то вы сможете сделать это самостоятельно; в противном случае вам лучше передать работу в руки профессионала.
- Посетите веб-сайты дизайнеров, чтобы посмотреть их портфолио. Вам необходимо выбрать кого-то, кто имеет опыт работы в разработке логотипов.
- Спросите о сроках выполнения работ. В зависимости от того, на какой стадии находится разработка вашего логотипа, вы можете еще раз оценить его с дизайнером, и он сможет просто воспроизвести вашу идею так, «как она есть». В любом случае выясните, сколько времени понадобится на разработку окончательного варианта.
- Выясните стоимость. Опять же, то, на какой стадии разработки находится ваш проект, повлияет на стоимость этой услуги. Если вам понадобится кто-то, кто пойдет с вами и вашим проектом с чистого листа, то это обойдется намного дороже, чем, если бы вы сами создали логотип и просто нуждались в его профессиональной цифровой обработке.
- Проверьте онлайн-службы. Существует немало служб по графическому проектированию, которые позволят вам в обмен за фиксированную плату получить несколько проектов логотипа от дизайнеров, которые будут стараться получить эту работу. Вы выберете самый лучший проект на ваш взгляд и станете работать с дизайнером до завершения проекта.
- Учитесь работать с графическими редакторами. Самой распространенной является Adobe Illustrator. Неплохим вариантом является и Inkscape, который можно бесплатно скачать из сети.
-
Продолжайте слушать. Как только ваш логотип будет готов, важно оставаться открытым для получения отзывов по дизайну.
- Используйте социальные сети. Если присутствие вашей компании в интернете налажено, запустите свой логотип для тех, кто связан с вами, и послушайте, что они вам скажут.
- Сначала попробуйте поставить логотип на свой веб-сайт. Если отклики на него не будут положительными, то легче и дешевле пересмотреть и переиздать его на своем веб-сайте, чем переделывать уже распечатанные материалы.
- Соберите подробную информацию. Если клиенты скажут, что логотип «запутанный» или его «трудно прочесть», расспросите их о подробностях. Чем больше вы сможете выяснить перед отправкой логотипа на печать, тем легче будет подправить его дизайн.
Реклама
Источники
- ↑ http://www.youthedesigner.com/2008/01/11/design-a-logo-the-ultimate-guide/
- http://www.creativebloq.com/graphic-design/pro-guide-logo-design-21221
- http://justcreative.com/2008/01/08/how-to-design-a-logo/
- http://www.smashingmagazine.com/2009/01/28/colors-in-corporate-branding-and-design/
- http://graphicdesign.stackexchange.com/questions/8611/how-to-ensure-scalability-of-logo-
- http://aytm.com/blog/research-junction/logo-testing-target-market/
- http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/6832/4-Ways-Social-Media-Helped-Gap-s-Logo-Disaster.aspx
Реклама
