Загрузить PDF
Загрузить PDF
Заявление о позиционировании - это справочный документ для любой брендинг-деятельности, которой вы занимаетесь. Поскольку целью маркетинга является привлечение потенциальных клиентов, которые заинтересуются вашим предложением, заявление о позиционировании должно быть основой любой маркетинговой деятельности. Мы займемся поиском дифференцирующей идеи, делая ее эффективной и добавим доказательство выгодности. Затем вы можете использовать его в качестве эталона для себя или для деловых партнеров (рекламное агентство, дизайнеры, медиабаинг, веб-маркетинг, консалтинг и т.д.), с которыми планируете заключить в будущем деловые контракты.
Шаги
-
1Найдите дифференцирующую идею. Это концепция вашего бренда, более интересные цели и задачи, которые отличают вас от конкурентов.
-
2Начните заявление о позиционировании с <названия вашей продукции / бренда> и выделением его <квинтесенции>. На начальном этапе будьте просты и лаконичны, избегайте заумных и пафосных слов: нужно говорить так, как будет говорить о продукции ваша целевая аудитория.
-
3Продолжайте так: "В то время как другие <продукция той же категории> <чем занимаются другие, что вы улучшили>, <название вашей продукции / бренда> <что вы делаете по-другому>"
-
4Далее добавьте доказательство выгодности (не обязательно). "Таким образом <название вашей продукции / бренда> дает клиенту <преимущества>". Это ключевой элемент, потому что содержит конкурентное понятие, составляющее основу любого эффективного позиционирования.
-
5Используйте заявление о позиционировании как "эталон" для любой маркетинговой деятельности, которой вы занимаетесь. Звучит ли заявление о позиционировании убедительно? Если ответ "да" - используйте его, если "нет" - подумайте, как можно его исправить.Реклама
Советы
- Не пытайтесь быть креативным. Это план, модель, способ, помогающий вам или вашей фирме использовать креативность успешно и эффективно.
- Сделайте его понятным для семиклассника. Используйте самые простые слова и выражения. Заявление о позиционировании должно быть сразу понятно любому, кто с ним ознакомится.
Реклама
Об этой статье
Эту страницу просматривали 3923 раза.
Реклама
